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20/12/2024 17:30

《小傳日記》微信送禮嚇窒同行?騰訊施展社交+直播+電商奇招!

  雖然神州聖誕氣氛淡薄,但無話唔畀送聖誕禮物。擇好日子,QQ(00700)前日喺微信小店測試「送禮」功能,肯畀錢就可以遙距做聖誕老人。

  送禮功能喺微信小店運作,除咗珠寶同教育訓練兩大類外,其餘類別單項唔超過10000人仔都可以成送禮佳品,順便幫襯小微企,支持民生咁話。只要小店頁面有「支持送禮物」入口,點擊「送給朋友」再課金之後,就完成送禮程序,對方收到禮物通知之後,揀「接受」再填地址,就會有專員送到面前。

  孖屐就將今次送禮功能解讀為十年前紅包大戰嘅翻版,當年大家為咗抽紅包而集體開通微信支付,外界不禁認為QQ係想複製當年嘅突襲策略。QQ一直有個電商夢,但到如今遍地都係後起之秀,自己嘅電商板塊卻始終做唔起,更加唔好講同巴巴(09988)、拼多多正面交鋒啦。騰訊電商業務近月以來小動作頻頻,逐啲逐啲咁踩過界。今年8月QQ將「微信視訊號小店」升級為「微信小店」,「小店」正式由視頻號旗下提升為微信旗下,戰略意義明顯升級,到前日試水「送禮」功能,終於打響頭炮,試圖打造「社交+直播+電商」業態。

  QQ直接踩入電商就太冒進,但經「直播電商」入局,用架輕就熟嘅裝備進場,操作容易而且進退皆宜。今次送禮功能集中在「小店」,即係一批初創企業,無需要提供非常優厚嘅條款,令QQ方面唔使太多投入,而從技術層面講,「送禮物」只係增加一個掣啫,喺小程序框架下嘅開發難度幾乎係零,再配合埋具天然壟斷地位嘅微信社交優勢,趁住春節送禮習俗培養消費習慣,話唔定QQ今次有得搞呢,難怪同行快手(01024)、巴巴同京東(09618)之類腳都震埋。

  不過又咁講,QQ無論係電商板塊抑或視頻號業務,流量表現都差過競爭對手,「弱弱聯手」係咪可以產生驚人殺傷力,真係好難講。更何況,春節送禮可唔可以演變成流量大戰都係未知之數,畢竟春節大家都要登門串戶,親手送禮先夠氣氛嘛,所以一切一切都仲有待驗證,但無論點都好,今日股市行情算係QQ送畀電商同行嘅一個下馬威,請請!

*編者按:本欄搜羅即日熱門傳聞,惟消息未經證實,《經濟通》亦不保證內容之準確性;本文只供參考之用,並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦,讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定,如因相關建議招致損失,概與《經濟通》、編者及作者無關。

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