軟實力 | 【FOCUS】愁雲慘霧有亮色,國牌出海顯軟實力

05/09/2024

  A股失守2800點,華爾街齊押注「保5」無望,早前看好大中華股市的摩通亦轉軚……愁雲慘霧中,卻抹不掉出海國牌的亮色。繼「黑神話:悟空」橫掃全球後,平價百貨Miniso(名創優品)、國產美妝Florasis(花西子),乃至瑞幸咖啡、霸王茶姬、海底撈、張亮麻辣燙等連鎖餐飲,皆在海外風生水起、捧場者眾。美物、美妝、美食征服全球背後,折射新的創造力和中華軟實力。

 

華爾街紛下調中國增長預期

 

  2024年只剩不到4個月,悲觀的愈發悲觀,從滬指再跌穿2800點,摩通放棄對中資股的「增持」評級改為「中性」即可見一斑。繼巴克萊、高盛、野村、瑞銀等華爾街大行紛下調中國今年增長預期至「4」字頭,最新加入的美銀亦從5%降至4.8%。


  不過,即使是烏雲也鑲有銀邊,若看看名創優品在印尼首都雅加達的全球最大旗艦店(3000平米),周末揭幕的墟冚盛況,創下單日銷售118萬元人幣紀錄,以及其在美國的門店8月底觸及200家大關,公司首席營銷官劉曉彬近日預期的「海外門店數及GMV收入,5年內將超越中國境內」料加快實現。

 

【FOCUS】愁雲慘霧有亮色,國牌出海顯軟實力

截至6月底,Miniso的海外門店數達2753家,二季度營收15億元。

 


  據公司二季報,截至6月底的國內門店、海外門店數分別為4115家、2753家;國內營收、海外營收分別為25.3億元、15億元。

 

美物、美妝、美食全球插旗

 

  掀起熱潮的還有8月回歸新加坡烏節路商圈的霸王茶姬,這間主打東方茶概念的中式茶飲品牌,據說吸引新加坡人不惜排隊4小時。公司創始人張俊傑的目標是,擴張至全球100個國家,每年銷售150億杯東方茶。相比霸王茶姬目前在新加坡僅有3家門店,連鎖平價咖啡瑞幸在當地的門店總數達38家,公司並計劃第四季起啟動新的大規模出海計劃。

 

【FOCUS】愁雲慘霧有亮色,國牌出海顯軟實力

8月回歸新加坡烏節路商圈的霸王茶姬,說吸引當地人不惜排隊4小時。

 


  而在過往由日韓品牌壟斷的美妝賽道,中式國妝同上演逆襲,2017年誕生於杭州的花西子,本月最新進駐LVMH旗下的巴黎百貨公司Samaritaine,為在歐洲的首家專櫃。公司並預計明年1月在東京銀座開設日本首家旗艦店。


  除了一杯東方茶,「中國胃」的吸引力亦不容低估,海底撈、太二、張亮麻辣燙等中式餐飲在新加坡、印尼、泰國、美國、加拿大、日本、澳洲等國插旗圈地,諮詢公司Frost & Sullivan就預計,到2026年,海外中式餐飲市場規模料達4098億美元。

 

更易超越地緣意識形態隔閡


 
  若再加上風靡海外的抖音短劇、Temu/Shein網購,「科目三」魔性舞蹈,乃至進駐非洲逾萬村莊的衛星電視基礎設施,在經濟低氣壓中另闢蹊徑,尋找新的市場和增長點,猶如中華軟實力的下一個全球化進程。

 

【FOCUS】愁雲慘霧有亮色,國牌出海顯軟實力

新的軟實力輸出,或更易超越地緣政治、意識形態的隔閡,成為未來經濟新的出路之一。

 


  電動車、太陽能電池和鋰電池出口「新三樣」在貿易壁壘四起下突圍之際,新的軟實力輸出,或更易超越地緣政治、意識形態的隔閡,成為未來經濟新的出路之一。   

 

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