全球科技與耐用消費性電子市場成長4.6%，營收達4030億美元。
IT產品銷售大幅成長11%，成為市場主要動能。
消費者偏好線上通路與高CP值品牌，價值導向消費成為趨勢。
德國紐倫堡--(美國商業資訊)--全球領先的消費者洞察與商業顧問公司NielsenIQ (NIQ) (NYSE: NIQ) 今日於2025年柏林國際電子消費品展覽會 (IFA Berlin) 發布最新全球科技與耐用消費性電子 (T&D) 市場洞察。數據顯示，2025年1月至6月，該市場營收達4,030億美元，年增4.6%。
NIQ預測，2025全年營收可望再成長2%。然而，通膨、關稅與貿易不確定性仍持續挑戰市場。整體而言，消費者支出保持成長，但更趨理性，推動市場在壓力環境下仍能穩健前行。
全球科技與耐用消費性電子市場的消費行為持續反映出本地購買力和價格敏感度的影響。2025年上半年，西歐市場恢復正成長，而已開發亞洲地區仍在下滑。相較之下，中國激增12%，中東成長5%，新興亞洲和拉丁美洲也恢復成長。中國的強勁表現主要歸功於政府的汰舊換新政策。然而，全球不確定性影響著消費者，70%的全球受訪者表示他們在購買日常必需品時相較以往更趨理性。
NIQ科技與耐用消費性電子零售資深副總裁Michael McLaughlin指出：「消費者在消費方式和時機上更加謹慎。我們的 gfknewron Consumer 數據顯示，他們通常會等待促銷才購買，但一旦出手，往往花費超過原本計畫。這凸顯了價值感知與促銷活動對銷售的持續影響力。」
全通路趨勢與價值驅動型選擇正塑造消費者行為模式
全通路零售持續升溫， 2025年上半年，37% 的T&D銷售來自線上通路，年增9%。「高CP值」仍是核心考量：60%的全球消費者認為「物有所值」是品牌最重要的特質。
IT領域推動成長
2025年上半年，IT領域推動全球科技與耐用消費性電子市場成長，其他多個品類也顯呈現穩健增長：
- IT（筆記型電腦、螢幕等）：+11%
- 電信（智慧型手機等）：+4%
- 小型家用電器（氣炸鍋、攪拌機等）：+5%
- 大型家用電器（洗衣機、冰箱、烤箱等）：+5%
- 消費電子產品（電視、音響等）：-0.8%
各品類亮點
IT領域
成長主因是裝置汰換週期與 Windows 10 停止支援：
- 全球筆電銷售成長13%，其中遊戲筆電增長23%，高刷新率顯示器 (240Hz+) 激增280%。
- 雖然 AI 筆電市佔率達39%，但對大多數消費者而言，AI 仍不是主要購買驅動因素，顯示創新與消費者認知之間仍有落差。
- 根據 MI Supply Chain 洞察，歐洲 B2B 通路的 AI 筆電銷售成長195%。企業正加大對 AI PC 的投資，以支援生產力、自動化與新興應用需求，進一步推動 B2B 與 B2C 市場的普及。
這些趨勢顯示，生命週期驅動的升級以及不斷演變的使用場景正在加快AI功能PC的普及。
消費性電子 -
電視
- 全球銷售持續下滑2%，但中國補貼政策有效刺激需求。
- 70吋以上大螢幕需求強勁成長14%，先進顯示技術也成長26%。
智慧型手機
- 2025年上半年全球銷售量成長4%，主要受中國補貼政策影響。
- 全球銷售量成長4%，主要受中國補貼帶動。600美元以上高階機種成長7%，而600美元以下機種停滯，反映出消費者一方面延長裝置使用週期、傾向以高階產品替換，另一方面則轉向翻新機。根據 NIQ 數據，法國600歐元以下智慧型手機銷售中，翻新機占比達41%。
攜帶式音響
- 創新正推動攜帶式音響領域的發展動力，其中開放式耳機年初至今的增幅達32%。
- 這是所有追蹤地區中唯一實現成長的區隔市場，其成長動力來自新的使用場景和技術升級。
家用電器
家電領域成長由三大消費偏好驅動：永續性、簡化功能和AI智慧。
- 歐洲 A 級節能大家電的銷售占比自2023年的19% 提升至2025年的31%，顯示永續性標準在購買決策中愈加重要。
- 銷售量成長幅度高於銷售額，反映消費者依然重視高CP值與產品可負擔性。
- 氣炸鍋銷售量小幅下滑1%，顯示部分市場進入飽和。然而，多籃式（+18%）與大容量氣炸鍋仍展現增長動能。
- 吸塵器銷售成長13%，其中掃地機器人增長34%，乾濕兩用機型也有雙位數成長。
隨著全球科技與耐用消費性電子市場步入2025年下半年，種種跡象顯示出謹慎樂觀的態勢。憑藉創新、性價比和區域韌性所驅動的發展動力，產業可望以審慎信心因應不確定性。如欲深入瞭解我們的科技與耐用消費性電子系列或諮詢專家，請聯繫此處。
研究方法：
NIQ定期蒐集全球70多個國家的消費電子、攝影、電信、資訊技術、辦公裝置及大小家電領域的POS（銷售點）資料。除特別說明外，全球資料以美元非補貼價(NSP)呈現，不含北美和俄羅斯。消費者行為資料源自2025年消費者生活研究等以消費者調查為基礎的研究，以及除明確說明外均按季度展開的gfknewron Consumer。
關於NIQ
NielsenIQ (NIQ)是一家首屈一指的消費者洞察與市場研究顧問公司，致力於提供對消費者購買行為最全面的洞察，為企業揭示新的成長途徑。我們的業務遍及全球90多個國家，涵蓋約85%的世界人口，涉及全球超過7.2兆美元的消費者支出。憑藉透過尖端平台和先進分析工具提供的整體零售解讀和最全面的消費者洞察，NIQ傳遞市場全貌(Full View™)。如欲瞭解更多資訊，請造訪www.niq.com。
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