深耕地區特色遊，顯差異豐富體驗

　　香港中小型企業聯合會再聯同市建局合辦「小街道大聯盟」活動，今次推介九龍城，通過結合社區商戶力量，向市民和旅客提供消費折扣優惠。社區持份者繼續深耕和更新地區特色遊，豐富旅客體驗，讓本港旅業可持續發展。

 

　　「小街道大聯盟」計劃是去年提出，率先在中西區推行，活動成效不錯，令參與的小區商戶整體生意額增加約20%。香港中小型企業聯合會今年再接再厲，繼上月在灣仔舉行後，昨天再推展至九龍城。

 

創意設計包裝，轉化沉浸體驗

 

　　中西區活動成功，因主題定位精準，以懷舊為主題，利用區內擁有豐富的西式歷史建築物，契合了旅客對「老香港」的嚮往，安排導賞團，向旅客和市民講述中西區的變化故事，為旅客提供旅遊新體驗，再結合商戶提供的消費折扣優惠，成功帶動區內人流增加和刺激地區經濟。

 

　　今次活動推展至九龍城，因九龍城是一個擁有豐富歷史文化的地方，除了有大批潮州人和泰國人聚居，舊啟德機場承載香港航空史記憶，而九龍城寨更見證九龍城的變遷，多齣膾炙人口的電影曾在城寨取景或以城寨作背景，使九龍城展現新舊交融的獨特魅力。只要通過創意設計包裝，可轉化為沉浸式體驗的旅遊資產，吸引影迷和美食愛好者前來打卡和品嘗區內特色美食。

 

　　「小街道大聯盟」計劃由商界和社區機構牽頭，最適合不過，因他們是社區的持份者，對社區熟稔，知道如何將街道美化和將區內一些獨有元素結合起來，提升地區的多元活力和吸引力，令利益最大化，收到多贏效果。

 

　　市建局在九龍城區有多項重建項目，推動舊區發展的同時，也盡力保留區內潮泰文化的特色，包括向參與「小區修復」先導計劃的舊樓業主提議，在修葺大廈外牆時進行美化工程，由藝術家為大廈外牆設計具有潮泰特色的巨型壁畫，打造打卡新景點。同時，也用擴增實境（AR）技術重現飛機在鬧市低飛景象，讓旅客通過科技體驗昔日九龍城居民的經典日常生活情景。

 

　　事實上，周邊地區也致力將具有特色的小鎮包裝，打造成旅遊新景點。例如，深圳龍崗區最大特色是客家文化底蘊，當局在2016年探索將甘坑小鎮打造成文旅特色古鎮的可行性，通過挖掘客家非物質文化遺產—涼帽的基礎上，開發出「小涼帽」文化IP，打造IP產業鏈，成功吸引愛好傳統文化體驗的遊客。當局其後通過IP文創、虛擬實境（VR）內容產業、古鎮生態旅遊和舊城改造實現產業遊一體化。

 

持續更新賣點，吸回頭客再來

 

　　台灣九份原本是一個沒落礦業小鎮，但當局根據九份獨特的階梯式建築和巷弄，以及日治時代的建築，結合山海景觀、特色美食，成功將山城小鎮轉型成國際知名的旅遊景點。

 

　　成功在某區發掘出特色遊，並加以包裝經營只是第一步，更重要是持續更新特色遊的賣點，讓旅客對到該區遊玩興致不斷，願意來完再來。箇中關鍵是要物色新賣點之餘，更要通過社交媒體加強宣傳推廣，保持話題的熱度和新鮮感。

 

　　由於各區都有各自特色的景點、文化風俗，故持份者應在這些方面進行深耕，認為可行的應用創意加以開發，還將區內一些節慶聯動舉辦。以九龍城為例，4月是居港泰國人的潑水節，農曆七月盂蘭文化節，除了在節慶前加強宣傳外，還應研究如何重新包裝，並以互動遊戲將嚴肅的傳統節日打造成文化節慶，推介給海外旅客，也讓本地青年通過參與加深認識，使傳統節慶傳承下去。

 

　　「小街道大聯盟」在中西區實踐，證明地區特色為主題的旅遊可行和有效，為本港旅遊注入新活力。不過，各區特色不同，在落實時可能遇到問題，主辦方應及時與政府洽商，若涉及資源或制度問題，當局應考慮如何配合，是否需要拆牆鬆綁，以放大地區魅力，使地區特色遊可持續發展。