08/05/2019
KitchenAid研智能家電 兼顧實用
近年掀起健康煮食熱潮,不少家庭改用蒸焗爐,以減少用油。
惠而浦集團香港及台灣區副總裁余耀威強調,行業在研發新廚具產品時,盲目應用物聯網等高科技並不可取,實用及煮食效能才是最重要。
美國精品廚電品牌KitchenAid針對市場變化,推出多功能廚具產品,助烹調健康「住家飯」。市場另一個新追求,不可不數智能家電,惟惠而浦集團香港及台灣區副總裁余耀威直言,新產品絕不可「為Smart而Smart」,在捕捉市場口味時,亦要兼顧實用。
KitchenAid自1919年成立,為惠而浦集團旗下高檔家電品牌,雖為百年老品牌,仍追趕時代步伐,研發智能家電。在今年初的國際消費電子展(CES)上,展示萬用廚師機Cook Processor Connect,更奪下創新獎。余耀威認為,產品只有在日常生活幫上忙,才是有用的創新。
線上廣告突圍 擴客戶接觸面
以萬用廚師機為例,功能涵蓋煎、蒸、燉、切碎、發酵及攪拌等逾10項,更內置Wi-Fi功能,可連接手機,教導入廚者烹調步驟及技巧;甚至就著雪櫃食材,建議煮出不同類型的餸菜。「除了成為廚房小幫手,煮食始終最講究效果,如果底火做不好,功能智慧化亦虛有其表。」他強調,研發新廚具時,必須重視實用與質量。
KitchenAid在銅鑼灣的旗艦店中,劃出一個空間,定期舉行烹飪班。
長久以來,廚房幾乎與「師奶」劃上等號,為打破刻板印象,KitchenAid致力營造獨特的煮食體驗。在香港旗艦店中,劃出一個小天地,定期舉行烹飪班,邀請擅長不同菜式的廚師教導。譬如去年曾以色彩為主題,創作一頓感官飯宴;今年適逢品牌創立100周年,又舉行「Blossoming Taste」春日花卉主題美食工作坊,以花卉入饌。
隨著網路的發達,不少人都選擇「相機食先」,分享美食兼「呃Like」。KitchenAid去年夥消費電子公司Sony合作,開設美食造型及攝影技巧工作坊。「希望藉此建立品牌的活潑形象,在行業中突圍而出。」
要數宣傳策略,線上平台肯定是重中之重。他指出,除了Facebook、Instagram外,品牌會在官網上載短片,教顧客使用產品。此外,利用網絡紅人KOL的影響力,將廣告內容包裝成個人分享,「我們會邀請KOL試用產品,畢竟他們有屬於自己的個人品牌,也有追蹤者,真正覺得好用才會推介。由第三者口中推廣產品,比自吹自擂更有說服力,宣傳成效事半功倍。」
市場潛力高 拓版圖或攻台灣
美國聯合市場研究機構(Allied Market Research)預測,智能家電市場料於2020年,將達到383.5億美元(約3,009億港元),而2015至2020期間的複合年增長率則為16.6%。余耀威表示,KitchenAid未來亦會積極發展智慧家居,以便家電環環緊扣,再「貼地」使用。
目前產品於全球逾90個國家及地區有售,但香港僅是繼韓國之後,於亞洲設立的第二間旗艦店。他續稱,KitchenAid去年正式進駐香港,目前最重要的是做好品牌建立,期望更多港人認識;同時拓展業務版圖,下一個據點或進軍台灣。
Source: 香港經濟日報
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