美國服飾品牌Abercrombie & Fitch(簡稱A&F)的產品曾涉及性別和種族歧視，最近，A&F的行政總裁Mike Jeffries在訪問時表示品牌絕不賣大尺碼的衣服，原因是不希望有肥人著A&F，更表明自己是淘汰主義者。這番言論引起網友反感，認為他歧視肥人。美國一名網友Gkarber對此銷售手法看不過眼，用影片「Fitch the homeless」，紀錄他到二手商店買A&F衣服，並轉贈予流浪漢的過程，並呼籲其他網友加入響應，企圖「讓A&F成為流浪漢專屬服飾」。

　　有網友表示因此對品牌反感，除了響應，更發起罷買行動。他們認為Mike Jeffries有這樣諗法雖不無道理，但是這樣講出來顯得「很絕情」。在影片中，Gkarber講述因不希望產品「落入」其他種群的手中，A&F會選擇把瑕疵品燒毀，「mkatkala」點出這件事其他國際大品牌都在做，不只是A&F一家。

　　不過，對於轉贈予流浪漢的做法則有不同的看法，「Rodger」認為Gkarber正利用流浪漢，「因為在他心中，他們代表鄙俗，當他們也穿A&F時，就可以破壞品牌，變相製造另一種歧視」；「Erica」認為好似「借佢哋過蹺咁」。不過，「Iris」認為個行動最重要的目的，是「令那位CEO醒覺，A&F不是專屬予『cool kids』，人人皆可穿，體現equality」，「Tinkle」則認為「發起人的出發點都係想幫佢哋」，更能夠同時點出品牌的問題，惹來國際關注。

　　不少人追求名牌，除了是追求一件品質較好的產品外，更是一個提升自己地位的象徵物。這不但讓網友反思購買名牌的意義外，更延伸討論的是，作為消費者，購買A&F產品時，是不是等於認同其營運方針？

　　當名牌已成為一股潮流時，讓不少人為之瘋狂，「Shadow」認為「真正令人尊敬的名牌，在於高尚的企業社會良心價值，而不是在於造就了一股盲目的潮流」。「Ling Hon」認為「做人應該思考咩衫適合自己，名牌未必一定襯，細牌子亦不一定是樣衰」；而，「JoeA」認為「現在的人咁睇外表，唔著名牌會畀人睇低幾級」。

　　究竟，買產品是不是就認同品牌的理念？「Paco Yhy」認為最緊要看產品的質素，「無錯CEO講過唔好的說話，但唔好因此就覺得佢是衰人，而全部否定他其他方面」；「alanhghg1」認為因為有消費者的需求，才讓公司得以經營，明知「品牌做法有問題，還買，等同變相支持」。

「Fitch the homeless」中文字幕版: