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11/11/2015

光棍節帶來的消費危機

  今天是內地今年興起的「光棍節」,又稱「雙十一節」,這個由社交潮流演變為網上促銷的「節日」有其成因,更有龐大商機,但它顯示的價值觀危機,同樣不可輕視。

  

網購的盛行令購物更方便,但小心過度消費,最終令自己的未能累計財富。

 

  自2009年起,內地社會流行的「光棍節」變成了淘寶及天貓等電貿商宣傳、促銷的「網購節」。

 

  這個單身男女用消費獎勵自己,滿足自己的藉口,在2011年11月11日發展到比前更具噱頭的影響力,當天成交額從2010年的9.36億元(人民幣,下同),躍升至當年的52億元,增長了5倍半!去年光棍節淘寶全日營業額逾570億元,總共產生2.78億個包裹。中國郵政也預計今年光棍節期間(即日至下周一)速遞數量將逾7.6億件,比去年同期增長超過三成。

 

  無論從營業額之高、速遞貨量之多來看,光棍節的消費都十分驚人,而期間網上促銷活動也十分成功。有人簡單歸因於電貿與網購時代的來臨,其實,光棍節能夠成功變成網購節,還要有其他條件配合:

 

  1.人民要有錢花才最根本,即社會要普遍富裕,民眾才有經濟能力、有心情消費,那是改革開放多年來財富累積的成果,否則試回到四、五十年前,一窮二白的年代,即使網購流行,口袋無錢,又怎潮得起來?2.電腦和IT工具普及,若沒有這些媒體、平台與工具,買賣雙方即使極想交易,也無從撮合,更不要說網銷海外,做到無遠弗屆了;3.物流服務相輔相成。網銷、電貿屬「綫上」,貨品送到府上要靠「綫下」,這種「O2O」的協作營運,才可以讓網絡平台更能實現它的優勢。大家不必看順豐速運的輝煌,從中國郵政2004年30多億元的利潤,增至2014年350多億元,10年間利增逾10倍的利潤,令它躋身世界500強公司中第143位,網銷為速遞業所帶來的正面影響,功不可沒。

 

  網購的確改變了這一代人的消費模式,它引發了「破壞性的建設」,一方面破壞了原有的交易模式,另一方面又衍生了新的商機,但井噴式的商機為甚麼要在「1111」而不在「1212」發生?有時,社會現象未必有其原因,光棍節或者是內地民眾共同預期集中消費的機會,消費趨勢如此,當消費的一天是「1212」時,或者又會有人問:「為何不是『1111』?」了。

 

  無論任何一天,其實都是在中國傳統的「墟期」上再創新,但這個「墟期」就與前不同,很有科技意味,不過大前提還是民眾消費得起,正如荷里活若干年前亦不會想到,今時他們要重視中國電影票房的表現一樣,原因也是中國人支撑得起,較美國還要高的票房。

 

  光棍節的消費主要來自80後、90後,他們的消費模式有個特點:不會有錢留給明天花,故有「月光族」(意即每月都花光一族)之稱。

 

  消費與儲蓄既矛盾又相連,今日儲蓄可供明天消費,若今天已消費了明天的儲蓄,「先使未來錢」這種價值觀進一步廣為人接受,日後不單在光棍節大家會看到伊索寓言裏的蚱蜢,連其他日子都不會看到肯為未來綢繆的螞蟻。這就是在光棍節狂消費的負面意義。

 

轉載自: 晴報

 

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  • 吡吡發表於 2015-11-11 04:14 PM
  • #5
  • 唉!我家添咗好多無聊野啊,至從有咗網購之後!

  • 引用 #4 潛龍 發表於 2015-11-11 03:43 PM

    我昨晚12點也搶購了一件衝鋒衣,立頓奶茶(4種口味)和桂格麥片。網購比街上購物平很多(大多數有30%以上) ...
  • 回覆 | 引用 | 舉報
  • 潛龍發表於 2015-11-11 03:43 PM
  • #4
  • 我昨晚12點也搶購了一件衝鋒衣,立頓奶茶(4種口味)和桂格麥片。網購比街上購物平很多(大多數有30%以上),今天更加平。我00:02買到那件衝鋒衣,但已有50人在我前面買了同款衝鋒衣。至於奶茶和麥片,因為銀行系統塞車,到00:25才完成付款。
    網購在大陸已深入到生活的各方面。如住在大城市,網購已可買到一切生活所需,更甚者買到行街買不到的東西。街市賣菜的在微信提供代購服務:自己檔有得賣的,價格在微信一目瞭然,選好後還要求代購其它檔的東西,只要買夠30元便免費送貨上門。「京東到家」包羅居所附近提供外賣送貨上門服務的店鋪,包括餐廳和商店。至於超市,除了天貓超市,居所附近的大型超市都提供網上購物服務,免費送貨。
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  • 亞扁媽媽發表於 2015-11-11 12:36 PM
  • #3
  • 咪点有12分钟过百亿?!
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  • ctang8發表於 2015-11-11 09:42 AM
  • #2
  • It is quite a good idea for the retailers to invent special days like this to stimulate sales. But agree that the younger generations seem to like to spend as there is no tomorrow. We might not need special days like this.

    But for the thrifty minds, if things are genuinely on sales, why not?
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