近年馬拉松成為香港盛事，全城上下齊齊跑起來，若大家跑過本周末的渣打馬拉松仍意猶未盡，下月中還有世界癌症研究基金會舉辦的「蕉拼日」慈善跑。今年惠康首次贊助舉辦當中的兒童「小蕉人」慈善跑，招募小朋友化身香蕉仔齊齊賽跑，勝出者還能在該超市全年免費任吃香蕉，既好玩又能吸引一眾親子客。

　　是次小蕉人比賽由招募選拔、大型宣傳到舉辦籌備經年，「這是第一次冠名贊助大型慈善活動，由於結合了運動競技，健康飲食訊息，以家庭為目標，很配合我們的目標。」牛奶公司惠康營銷及市務董事趙慧盈解釋。

　　「蕉拼日」慈善跑是世界癌症研究基金會每年一度舉辦的大型籌款活動，在英國已舉行8年，今年是香港第二年舉辦，分6公里精英賽和3公里開心賽兩組；兒童版慈善跑「小蕉人」則今年首次舉辦，首階段招募小朋友當小蕉人，宣傳多吃水果防癌的訊息，當日穿上香蕉的趣緻造型服飾負責領跑。未能當上領跑員的小朋友可參加1公里兒童賽，追逐小蕉人。

親子活動 吸家庭客

　　趙慧盈指，旗下超市逾半是家庭客，他們是較願意花費的一群，難怪近年廣告口號都高呼「屋企萬歲」。要拉近家庭客的關係最有效的方法是從他們最寶貝的孩子著手，所以小蕉人活動特別讓孩子當主角。

　　活動早前公開招募小蕉人，個多星期間就有數十位小朋友報名，「我們招募8歲以下的小朋友當小蕉人領跑，豈料有些只得1歲，還未識跑的小朋友都爭相報名，有些孩子只得4、5歲已十項全能、體育冠軍，好厲害！」

　　經第一輪篩選後，16位小朋友現正接受網上投票，孩子的爸媽正大力拉票，目前以15號的「論盡豬」取得逾300個Like帶頭。網民對候選小朋友的每一個Like，惠康都會配對向世界癌症研究基金會捐出2元，趙慧盈笑說不怕捐款多，期待網民點爆Like。這是首次使用社交媒體互動功能做慈善推廣，透過企業社會責任活動軟銷品牌，比起減價資訊更能取得網民歡心，小蕉人的選舉訊息一貼出就贏得近950個Like，更帶動該公司的Facebook專頁粉絲數目急增。

全民參與 化Like為財

　　要把網民的Like轉化成營業額，最實際莫過於在店面宣傳，下周起惠康會在全港分店布置得「蕉」氣勃勃，並在鮮果部推出不同品種的香蕉、水果，吸引顧客建立日日食水果的習慣，「長遠來說，這是為我們培育顧客呢。」趙慧盈指，近年隨著港人健康意識的提高，水果銷情快速增長。

　　對於大企業來說，好的慈善活動不單要做到Brand Building，更是Team Building。趙慧盈正動員超市上下全民參與「蕉拼日」，更會和11歲的女兒親身上陣跑，「去年公司義工隊派出40人替大會當義工，今年更會派出100人，好多同事都帶仔女一起跑，好好氣氛㗎。」

　　去年「蕉拼日」活動有1,000人參加，今年名額增至1,800人，至今有1,300人報名，6公里精英賽冠軍可代表香港去倫敦參加環球決賽，3公里冠軍獎品則有3,000元超市禮券，反應最熱烈已有逾720人報名。

每周一蹺：

創蹺人：世界癌症研究基金會及惠康

創蹺時間：2012年中

成效：

　　‧活動以鮮果為主題，間接宣傳健康飲食

　　‧預計參與活動人數由去年的1,000人增加至1,800人

　　‧冠名贊助親子慈善活動，建立健康家庭形象

致勝關鍵：

　　‧乘馬拉松熱，舉辦慈善賽跑吸運動愛好者

　　‧以趣味小蕉人選拔賽增加活動話題性

　　‧在活動期間推廣多款香蕉，同時結合健康訊息

　　‧利用社交媒體互動刺激捐款，提升大眾的參與度

　　轉載自《iMONEY 智富雜誌》。