25/07/2016
【香港有得玩!】野生捕獲Pokémon GO 遊戲背後的賺錢秘笈!
Jimmy Leung
Jimmy Leung
私募基金負責人,擅長結合傳統經濟及互聯網、管理業務分別在倫敦、矽谷,香港。涉及房地產、互聯網及跨境電商等產業,與多國實業家、創業家、天使投資等擁有廣大的人脈。行事低調,口頭禪是最好你搵我唔到。
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相信冇邊個OL冇玩過Happy Farm這個Facebook遊戲,當年「開心農場」開啟了社交網絡遊戲的互動風潮,買種子,選地,播種,就可以開心的當農夫等收成,更可以偷走對面條仔田裏所種的紅蘿蔔。
今年7月6日,任天堂與美國手機遊戲開發商Niantic,分別在澳洲、紐西蘭、美國宣佈推出Pokémon GO遊戲,這款AR(擴增實境,Augmented Reality)手機遊戲,沒有大肆宣傳,卻在一夜之間獲得空前成功。很快地,瘋狂現象席捲全球。推出不到一個禮拜,每日活躍用戶就達到2100萬人,超越熱門手機遊戲Candy Crush。
各國電視新聞、社交網站,密集報導各種怪事:玩家們集體拿著手機左顧右盼,甚至衝進警局、闖入墓地、跌落水塘。烈日當空,一夥人在美國紐約中央公園集體狂奔,只為能在現實世界中,透過手機螢幕找到一隻虛擬的寵物小精靈。
任天堂Pokémon GO的出現,電腦屏幕變成手機螢幕,六塊農田變成公園;紅蘿蔔變成比卡超;你跟粉絲、網友一起出現在公園裡捉比卡超。這不但是夢想成真,更打破了傳統的商業推廣邏輯。
所謂一分耕耘一分收穫,背後是十年以上的努力。任天堂今次做到過去熱門遊戲做唔到的地方,這不僅僅是個遊戲,他將打破手機遊戲與現實世界的界線。紐約一間薄餅店發咗10美金在遊戲入邊購買誘餌,在店內投放了遊戲中的動物小精靈,竟然成功吸引玩家上門來到店裏聚集,而且順便買Pizza醫肚,一個週末生意多咗一倍。為實體店鋪帶來客流量,這正是如假包換的O2O(Online to Offline) 。
這股熱潮同時牽動全球的趨勢,包括虛實結合、智慧手機時時在線、GPS、社交平臺、線上線下互動。平台本身賺到玩家和實體店的錢,玩家得到有趣的遊戲體驗,商業模式的真實體驗:可以把人流引進麥當勞、咖啡店、酒吧、公園、餐廳;服裝店等等實體地點。這都是寵物小精靈、比卡超可能出沒的地方,也是可以將人流變成錢的關鍵。
Pokémon GO背後的創作大腦是今年50歲向遊戲製作人田尻智,他是Pokémon GO的原案企劃者(主角小智就是以他命名的)。田尻智在鄉下地方町田市度過了少年時代。當時町田有山、有水、有河流,他喜愛暢遊山野、小河,時常跑到防空洞及田間,享捕捉、觀察昆蟲,而且在家裏建造昆蟲收藏館,更不斷在書本中僅獲得昆蟲知識,收集與飼養方法,同學仔都叫他做「昆蟲博士」。
但到了中學時,町田市的城市開發蜂擁而至。以前的田野與小河變成一棟棟建築物,甚至連他非常喜愛的昆蟲也漸漸消失。童年時期的經驗,成為他日後製作Pokémon GO的極大助力。
其實任天堂在打造這個手機遊戲的時候,一直都密密地進行,從未公開相關資料。2014年,投資者之一Google在4月1號愚人節當天,其實已經埋了小小線索。推出一個Google Maps: Pokémon Challenge的影片,向全世界宣佈:「各位,今晚我哋宣佈一個新嘅職位同挑戰,挑戰者必須在手機iPhone或者Android系統上用Google Map探索各種地形,而且必須野生捕獲各種寵物小精靈。」
這條片在網絡瘋傳,引起廣大迴響,玩家們都鼓勵Google研發這個遊戲。這是任天堂第一次用「內容」而非「硬體」,結合手機、社交媒體、虛實互補、O2O締造了新一輪的遊戲霸業。
這也是任天堂社長岩田聰在生命結束前的最後遺作。當成千上萬的群眾熱情交流Pokémon GO之際,今年 7月11 日,任天堂合作夥伴,Niantic Labs的日籍CEO在博客上傾訴:「岩田先生,我們終於走到這一步了。請您在天上看看,有多少人為了比卡超走出戶外!」
這天是岩田聰逝世一周年死忌。
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