• |
  • 極速報價
  • |
  • etnet專輯
    etnet專輯
  • 會員
  • 產品服務 / 串流版
  • 設定
過往專欄
科技趨勢
趣味投資法暢所欲妍HR唔易做辦公室政治論盡中港台時事要聞圖窮秘現中環人金錢世界呈分試 你要知小事大意義全城聚焦點政•漫料理NatFix我家私房菜素心Cook心理攻防戰綠路閑人好書看多點Pris形象教室形象UP!保哥快趣煮Green Monday看透生死親子語我要初創政策.正察跳躍中國時空筆記留心站財玄廣進點歷史看真點時勢造網紅Online有話兒DR-Max 一點就明Bella vita 美好生活iMoney 熱點Talk Of The Town活得健康點親子芬享不藥而癒人生燦爛點凱文隨筆尋寶島盛衰關鍵國金與投資留給囝囝IC理財打工秘笈樂活人生SME 解密「港」創業‧談管理心靈加油站「男」言之隱滾蛋吧,腫瘤花生味辦公室健康透視抗癌煮意知‧解醫學創業兵團匯對達人容我細說言歸政傳政經頑石不低頭為理發聲郎旋風薰香療法男士診症室抵玩自助遊句句有骨星座命理念力•氣功手機應用tips睛益求精嚴浩 LIKE!見微知著跟著陶冬找美食數碼潮人廣告有晴踏出退休第一步識食•惜食有種CEO叫做莊潮爆網事羅湖橋兩邊娛樂酷辣辣思歪思正十萬八千里樂本健‧教室特首選舉趣食60秒入廚101觀自然•觀香港有種生活政本清源心筆在妍維基解碼IT戰國誌煮酒論政今日趣聞馬壇.誌趣星期二周融愛瘋Apps美美道來大國崛起智醒日誌@中小企「營」刃而解Smart Buying甜品工房Education Calculator家事法庭升學信箱新手媽媽怪獸父母營營樂樂親子專題財富非常道謝國忠看勢獨唱團京城近觀原來如此乾坤挪移街坊食神Keyman森巴舞睇波LU文化導遊精神解碼抗癌兵團有營生活吾道崢廣見聞名家名畫商務英語型品薈我心中的米芝蓮歐洲直擊旅途中食得喜Leadership Coaching一哥教攝影心晴百態乳你同行專科專論人愛衣裝Word Discovery科技趨勢愛情故事投資達人政治擂台藝術投資秘笈抗癌點滴寵物情緣淘寶lization電影一線網絡鬼故主.管微博一分鐘管理娛樂有理進攻SAT古今名錶政‧經‧女人The Beauty Factor議會內外石油戰爭男女情色談金說匯風水環境學細味建築Green Hong Kong星光伴我行我吃過的米芝蓮A+孩子上海觀察京城札記鐵娘駕到食客三千創富新思維海外升學信箱Today's Web藝術投資世界在讀什麼-雷美華潮得起Business English飛越地球村紅酒情報職場物語股場琦手鑽石媒人Mei Ling好愛情‧壞愛情性治療師手記名牌女王嶺南人語醫美正當時黃金時代醫美正當時一份好工美麗不妥協上班纏下班逅

06/03/2012

是財技?還是真科技?Facebook招股書的撳錢術

  • 收藏文章
  • Andrew Wong

    Andrew Wong

    前科技雜誌主編,從事媒體工作逾15年,現任職LinuxPilot旗下免費商業科技及品牌雜誌──商智謀略(BQJournal),雜誌可於issuu.com/bqjournal免費閱讀。作者專門評論及預測即將冒起的新興經濟。

    科技趨勢

  Facebook從2006年開放與公眾人物使用以來一直大受歡迎,至今的使用者接近8億,更有無數的客戶與他們合作,創造出一個看似奇蹟的公司。

 

  但Facebook一直以來都以免費使用為目標,登入註冊是免費的,玩網上小遊戲是免費的,甚至連各大企業、公司使用它作為接觸客戶的平台也是免費的,既然如此,當Facebook宣布於2012年上市,很多人都十分期待,究竟Facebook有甚麼能耐可以得到各投資者的信心,打造一個「有錢賺」的社交平台,因為只有這樣它才可以集資。

 

知名風險投資家約翰‧杜爾與Facebook創辦人馬克‧扎克伯格 (右) 對談。
                 

  Facebook「有錢賺」又與你何干?非也,它「有錢賺」時,你,作為一個企業用戶說不定在它身上也可大賺一筆,那時,就跟你有極大關聯。趁在2012年頭,它還沒有上市之先,先看一看你如何能利用它也是早作預備的一步。

 

  Google 2011年市值接近2000億,Facebook的市值卻仍只有約900多億,兩者相差甚遠,令人懷疑Facebook上市後能否維持自己的價值。

 

社交網站Facebook名列前茅

 

  先看看Facebook 在全世界的的社交網站排名如何,表1顯示,它已超越Twitter,剛上市的Linkedin,成為世界第一的社交網站,但以網站來說它仍未佔頭位。

 

 

  然而,世界還有些人沒能接觸Facebook,不屬於Facebook的群體。就像擁有13 億人的中國,因為封鎖Facebook的關係,大部分互聯網用戶皆不能連接,繼而只可用國產社交網站如人人網、微博或QQ。另外,在俄羅斯,比較受歡迎的社交網是稱為V Konatakte的社交網站,儘管Facebook不能完全佔領世界的社交地圖,它的支持者及使用者還是佔了世界的大多數。

 

  根據不同的研究機構的調查排名顯示Facebook確是名列前茅,關注世界網站發展的Alexa,頭5名最熱門網站,Facebook位於第2位,是唯一在頭5大網站中的社交網站。Twitter、QQ 與LinkedIn分別排第 9、10及12位。

 

 

 

  這些數據顯示了甚麼?顯示了Facebook擁有龐大的使用者,要賺錢實在是容易不過的事。不過,究竟Facebook如何賺錢?

 

Facebook賺錢五大招數

  

  Facebook賺錢的方法實際上多得很,既有傳統的廣告業務,也有創新的遊戲金幣服務,誘惑使用者花更多的錢在這「平台」上。以下是Facebook賺錢的五大主要途徑:

 

1. 一般網路上最熟知的方向:傳統網路廣告。

 

  就是大家平常在玩遊戲時在右邊看到的廣告,明明白白的告訴你這是甚麼產品。不過由於大家都習慣了網上廣告,很少人真的會點擊廣告來看。但Facebook仍想加強這方面的利潤,因為在它更新了即時動態的畫面後,計劃在即時動態中插入一些廣告。這會否惹來使用者很大的反應,可能幾個月後才會知道。不過Facebook受惠於很多大公司的廣告是一個事實,例如可口可樂便是主要的廣告客戶。

 

2. 透過與社交遊戲公司合作。

 

  由社交遊戲公司創造出受歡迎的遊戲,就是開發像德州撲克、FarmVille的Zynga 或Playfish之類的遊戲,然後再用購買遊戲金幣或虛擬貨幣的方式賺錢,跟開發公司分享利潤。

 

3. 以LBS服務為基礎開發相關生意。

 

  即稱為位基服務(Location-Based Service,LBS),又稱適地性服務、移動定位服務。它是透過移動運營商的無線電通訊網路(如GSM網、CDMA網)或GPS獲取移動終端使用者的位置訊息(地理座標)。其中一個例子就像外國遊戲與社交功能兼備的社交網站Foursquare,它賺錢的方法之一是鼓勵使用者到達哪個地點「報到」便可取得分數,而這些地點實際上是Foursquare與當地的商店合作,好讓人們到那裏逛逛。當然,Foursquare向商店收費,Facebook也有可能循著這方向邁進。因為智能手機的定位比以前更好,網路的覆蓋更大,人們也更願意互動。

 

4. 通訊錄管理解決方案。

 

  去年年尾,Facebook與Skype合作,在Facebook上,使用者可以用Skype以視訊對話形式與友人對話。Facebook會否在這方面收費仍不得而知,因暫時這功能還是免費的,群組視訊便只有試用版,沒有免費版本。

 

5. 與不同的媒體合作,內容包括音樂與影片。

 

  全球音樂網站Spotify在今年年中宣布與Facebook整合,而Netflix,網上串流影片公司也在今年年中與Facebook整合,讓Facebook愈來愈有競爭力,也許它收費也只是時間的問題。

 

中小企妙用Facebook

 

  那麼中小企又可如何透過Facebook賺錢呢?中小企的成本不多,很多時候需要用最便宜的方法達到最大的效果。首先Facebook提供了一個免費平台,可讓中小企在網上建立一網頁,然後不是把它置之不理,而是要使它成為可與用戶互動的平台。例如中小企可以發佈有關的產品,看看市場的反應,當然,Facebook是不能獨立存在的,需配合公司的網頁,甚至把Facebook的網址貼在卡片上。

 

  中小企需要獲得客戶及消費者的口碑,利用社交平台也是如此。與用戶互動的意思不但在於經常張貼新產品在Wall (塗鴉牆) 上,也要時常製造對話,然後回答用戶的問題。例如服務性行業的中小企可能要回應顧客的問題。國泰航空公司的專頁上有人說,他等了三個多星期都沒有人回覆他有關行李破損問題,處理專頁的員工便立即回應他,這樣會使對方的感覺好多了。

 

  此外,企業也可透過Facebook的開放平台,使用他們提供的API,創造自己的專頁,有內嵌廣告的Facebook遊戲及各類型的手機Apps。特別的專頁讓顧客更容易找到他們要找的資料,更容易知道現在有甚麼優惠或活動正在進行。當然如果公司有甚麼新的活動照片或是宣傳片,放上專頁,也就更鞏固公司和Fans的關係了。

 

  遊戲中除了可內嵌靜態廣告,還可嵌入動態廣告。其中一種動態廣告容許企業在遊戲中加入影片廣告。

 

LBS有利實體商品銷售

 

  上面提到Facebook賺錢的方法之一是利用LBS。LBS對於企業而言也是一個宣傳策略,尤其對一些賣實體商品,有店面的企業,如超級市場,零售店。使用LBS 有兩種好處:

 

  1. Facebook有到地方打卡的活動,原本是Facebook用來鼓勵用戶到過一個地方後打卡,用以分享。不過對於企業而言,這就是宣傳的時機,更多用戶打卡,表示公司在Facebook上的曝光率更高,曝光率高,表示公司更有可能吸引到更多顧客。而且Faceboook上的用戶可以達到一傳十,十傳百的效果。

 

  2. 企業可以選擇與Facebook合作,宣傳一些優惠,當用戶使用手機上的Facebook找到公司,便可得到更多優惠,那麼同樣的道理,公司在Facebook上的曝光率便會更高。

 

  今年年Facebook便上市,它的未來如何,市場有不同意見。有不少人認為它上市是為了留住為它打拼的員工,讓它能繼續發展。有些則認為它是被迫上市,因為它的股東已超過500 位。(在美國,當企業超過500位便要公開公司的營收,很多時候,公司會選擇上市) 不過無論是甚麼原因,它的總裁馬克希望員工能專心開發產品,而不是留意股票能兌現多少。

 

  有傳聞說Facebook正與HTC合作推出Facebook手機,它提供的API令用戶可以藉它製造手機Apps,如果再加上智能手機以及現存的Facebook虛擬貨幣,推出的應該會是一站式的社交商業服務。

 

Facebook

  成立時間:2004

  創辦人:馬克•朱克伯格 (Mark Zuckerberg) 與愛德華多•薩維林 (Eduardo Saverin) (已離開)

  員工人數:3000人以上

  公司總部:美國加州帕羅奧圖

  業務:社群網路服務網站

  大事記:2004年開始發表學生專用版。2006年公開發布。2008年6月Facebook 繁簡中文版給中港台三地的用戶。2011年與音樂網站Spotify、網上串流影片公司Netflix合作。

  現今排名:2 (Alexa全球網站排名)

  會員人數:8億 (至2011年9月)

  手機用戶:3億5千萬活躍用戶


 

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【與拍賣官看藝術】畢加索的市場潛能有多強?亞洲收藏家如何從新角度鑑賞?► 即睇

我要回應

版主留言

放大顯示
師傅靈靈法
最緊要健康
精選文章
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ