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05/03/2013

蘋果推出平價iPhone的生路與死路

  • 杜飛

    杜飛

    從IT版記者進入傳媒行業,見證過香港IT業最光輝一刻。對電子產品的熱愛,亦是由IT版記者開始養成,由Casio Pocket PC開始就中了「PDA」毒,其後Palm OS、Windows Mobile、iPhone、Android等每一代產品,均成為「囊中物」。現時雖然已經脫離IT記者行列,不過仍然關注數碼潮流,誓要繼續做一個數碼潮人。


    數碼潮人

    本欄每周更新

 
  iPhone 一向是「潮」、「貴氣」、「頂級」的代言人,但這個代言人或快將會完成它的使命,事關市傳蘋果將會推出港幣3000元以下檔位的新版iPhone。
 
  至今年初開始已經不斷有消息傳出蘋果將會介入新戰線,推出平價iPhone 重拾市場份額。據最新的消息指出,平價iPhone可能定價330美元,即約港幣2500。為了遷就成本,屏幕的解像度將會下降,但就會使用4吋而不是iPhone4S 的3.5吋,外殼就會採用塑膠物料,更會將iPod般推出不同顏色,希望可以吸引更多新興市場的年輕用家。
 

市場流傳的一張照疑似平價iPhone照片

  
  傳聞的可信性有多大?在未推出iPad Mini之前,筆者不敢估計,但現時的情況,相信有關傳聞的可信性相當高,現在只是推出的時間問題。
 
  在iPad Mini推出之前筆者已經極度看好它的銷路,更認為它是蘋果近年最抵玩的Gadget,原因只得一個,就是入場費夠低。同樣地,推出平價版iPhone打入港幣3000元以下檔次,不要說什麼CPU、RAM、像素不夠班等等說話,單單是蘋果的手機只是2000多元這一句,就已經足夠消費者付錢,消費者的重點就是「消費」。一眾Android用家如筆者般,亦甚有興趣以平價iPhone作為後備手機。
 

華為近年推出不少平價Android手機,令其市佔率大幅提升

  
  死硬派果粉可能難以接受蘋果推出大眾化手機,筆者亦不只一次聽到那些果粉是怎樣看不起平價的Android手機。但事實歸事實,根據IDC的調查2012年Android的智能手機市佔率達到68.3%,而iPhone已經下降至不足18.8%,蘋果在手機市場的「單天保至尊」策略,只會令蘋果的市場進一步萎縮 。
 
  不過推出平價版iPhone,對蘋果而言,其實既是死路亦是生路。此話何解?過往幾代的iPhone都是蘋果的寶庫,由2009年至2011年,iPhone的營業收入分別是157億、300億及610億美元,上年更錄得超過800億美元。而iPhone一向是高毛利的產品推出平價版iPhone雖然可以刺激部分敵對陣營轉會,但同時亦可能會影響高價版的銷售,iPhone的利潤率將會顯著下降,可能會進入一條死路。蘋果股價剛剛創出52周新低,相信投資者已經早一步作出行動。
 

蘋果推出平價版iPhone的話,說不定會重現iPhone4S的銷售奇蹟

  
  但今時今日的蘋果,的確需要平價版iPhone為它攻城略地。上面提及過Android和iOS的差距,作為蘋果的領導人看到這個數據必定是掌心冒汗。要知道系統市佔率差距被拋開可以是災難性的。據市場研究機構Gartner數據顯示,預計全球應用商店收入今年將達到250億美元,增長62%,繼續維持高增長,亦未見到有見頂跡象。系統市佔率就像足球隊的中場一樣,控制了中場才能控制比賽節奏。蘋果在應用商店的銷售以及廣告收入會伴隨系統市佔率同步下降,重新奪取市佔率,亦可能是蘋果的生路。
 
  筆者敢斷言,iPhone5身上看不見的銷售奇蹟,如果推出平價版iPhone的話將會重見!

 

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  • ET發表於 2013-3-13 07:48 PM
  • #17
  • 二千零蚊部就買部試下囉。
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  • 無錢有罪發表於 2013-3-13 03:50 PM
  • #16
  • 我不知道平價iphone有多大市場,但肯定的是iphone現有模式已經不能滿足消費者。一個封閉式系統upgrade竟然可以令到手機某些功能失靈,這種「高檔」的體驗真是讓人難忘(這是一個死忠變節的經歷)

    如果apple維持現有模式,那麼他註定失敗,試問誰人會用一個「既不潮、硬件比人差、賣得比人貴」的手機?這點tim cook很清楚,否則不用放風試市場水溫,說會推出平價iphone,也不用開發甚麼iWatch。
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  • 無錢有罪發表於 2013-3-13 03:37 PM
  • #15
  • 誰不想做高端市場,賺取高毛利率,但事實上,iphone5成本已經飆升,毛利率下跌已經係不爭事實,最慘就係,部機缺乏賣點,銷售情況比分析師預期差,其顯示屏訂單仲要cut添,你就知佢銷路比管理層預期仲慘淡。
    論硬件,iphone只能算是前列之一,其他機已經趕過,只要看最近各大手機廠紛紛推出1080p全高清手機,還傳聞有八核手機推出,你就知apple已經陷入危機了。
    我哥就是iphone的用家,早兩個月由iphone4轉去iphone5,換來的是一肚子氣,只要用過ios6,大家都知有甚麼問題,wifi......
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  • NHKM發表於 2013-3-13 02:52 PM
  • #14
  • Apple iPhone 只做高端市場,市佔率低係必然,只要賣機數量有番咁上下,利潤必定不俗 ! 你睇市場上除 Apple & Samsung 之外,有邊間有可觀利潤 ? 無一間有 ! Apple iPhone 只需10%市場佔有率,甚至5%,只要堅守高端市場,一樣有可觀利潤,只不過無而家賺咁多 !
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  • sumkeeraymond發表於 2013-3-13 02:48 PM
  • #13
  • 蘋果推出平價版iPhone的話,說不定會重現iPhone4S的銷售奇蹟
    Apple iPhone 銷售有跌嗎? 賣多成千萬bor
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  • sumkeeraymond發表於 2013-3-13 02:07 PM
  • #12
  • Android d 客比iPhone d 客更不消費, android 客多, 機多, 消費少. 市佔多不= 收入多.
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  • sumkeeraymond發表於 2013-3-13 02:00 PM
  • #11
  • 上面提及過Android和iOS的差距,作為蘋果的領導人看到這個數據必定是掌心冒汗。
    冒汗? 你不知Apple 的利潤已係全個市場七成, android 所賺的係三成. 市場佔有率在所有客戶的價值係一樣情況下, 巿佔高係好. 如中電.
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  • 無道王子發表於 2013-3-12 11:55 PM
  • #10
  • 平價iPhone二千幾蚊有售,當然吸引,到時係人都有一部蘋果iPhone在手。
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  • sumkeeraymond發表於 2013-3-12 04:00 PM
  • #9
  • 由於Apple 同一時間更新Mac , iPhone 同 ipad ipad mini . 加上不再用三星d parts . 成本大增. 而家Apple 要做的係控制成本. 受惠於產能改善同技術改良iPhone 5s 同 iPhone 4S 一樣會有高毛利, 不用銷量增, 利潤已大增.
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  • sumkeeraymond發表於 2013-3-12 03:46 PM
  • #8
  • 我真係吳明今次Apple iPhone 收入創新高, Apple 賺的錢更是人類科技界有史以來賺得最多錢的季度業績. 想Apple 出平野? 你吳好叫李家誠做地產sales , 好好佣嫁!!
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  • NHKM發表於 2013-3-7 02:47 PM
  • #7
  • "平價版IPHONE一出定必打垮很多牌子",好同意,就算打唔殘都會給予其他牌子好大壓力,因為 iPhone 即使出平價版都會執到好正好用,就如 iPad Mini !

    至於無將來 ? d人一路o黎都係咁講架啦,iPhone 咪一樣愈賣愈多 ! Firefox OS ? 連 BB10 同 WP8 咁財雄勢大都要掙扎求存,FF 幾時出街幾時有人用幾時先搞掂個生態系統 ? 全部都係未知數,如何競爭 ?

    "科技就係不斷更新改進,不進則退係自然定率。" 呢句好啱,但 Apple 唔係停咗,只係無新既大突破,好似龜兔賽跑咁追貼咗,iPhone 咪一樣愈賣愈多 !
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  • 陳十十發表於 2013-3-6 10:23 PM
  • #6
  • 平價版IPHONE一出定必打垮很多牌子,須然IPHONE唔係咁好用,但追捧者眾多。平版相信更多人用
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  • NTblack發表於 2013-3-6 02:21 AM
  • #5
  • 有冇平價版都係冇將來,因為市場大把選擇,除非蘋果再有創新產品,Firefox都話會出手機OS,百花齊放之下難有壟斷條件,盲目擁護未必可為自己製造到優越感,好快D人會問:「吓?你重用緊iphone呀?xx 同 yy 功能佢都冇播!」科技就係不斷更新改進,不進則退係自然定率。
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  • ylc1106發表於 2013-3-6 01:53 AM
  • #4
  • 我覺得蘋果不會出這樣的平機。

    美國出手機是跟 plan 有 subsidize 的,基本上部機大多數都是免費的,最多都是 $50 USD 左右。所以這部平價 iPhone 在美國根本無市場。
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  • cheukfamily發表於 2013-3-5 03:59 PM
  • #3
  • 我覺得蘋果出平價iPhone 是死路,蘋果用家要型,今次蘋果是見貴價智能電話市場被三星分薄才要轉攻平價市場,轉陣的一方是不利弱勢的一方,蘋果此舉很不有型,而喜愛用平價機的人仍會覺得平價iPhone 貴,嚴格來說,這只是一部iPhone 中的廉價版,在一般智能手機而言,至多也是中價貨,這種不上不下的策略未必吸引到平價市場,到頭來可能兩邊不及岸,嚇走貴貨老用家,平價貨用家又嫌貴。
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  • Tim218發表於 2013-3-5 11:47 AM
  • #2
  • 萍果真係推出平價版IPHONE 既話都真係可以吸引一班低消費者,最起碼哩個價位大家都寧願轉買IPHONE.比起其他牌子更有保證.
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