策劃線上活動 「食正」疫情商機

　　新冠肺炎疫情來襲，不少大型活動需延期或取消，線上活動應運而生。線上活動策劃公司「LIVE」食正商機，首次策劃的線上咖啡活動吸引數百位參與者。

 

　　其創辦人袁振雄（Kim）認為，舉辦網上活動的優點多，亦相信是行業未來趨勢。

 

　　LIVE自今年1月成立，主要經營線上活動業務策劃，其創辦人袁振雄（Kim）本已擁有一間活動策劃公司，早已計劃向線上開拓新機會。疫情爆發期間，本地大型活動被迫擱置或取消，令LIVE發展更快，上月首次舉辦以咖啡為主題的線上活動。「疫情下，社會存在不少負面氣氛，希望藉著輕鬆的娛樂活動，為大眾生活帶來一絲愉悅感。」

 

團隊經驗豐富 籌備時間大減

 

　　他認為，相比起線下活動，網上活動的潛力及發展空間更大，因舉辦線上活動更省時，亦不受交通、場地等因素所限。他解釋，實體活動通常需要籌備5至6個月，與合作夥伴洽談、搭建場地、申請娛樂場所牌照等程序也甚費時，而牌照申請一般要等1個半月左右，變相延長了籌備活動的時間，「而舉辦一場網上活動，只需花費2至3個月就可籌備完成」。

 

　　其公司的團隊成員擁有豐富的線下活動策劃經驗，又具備人力物力資源，但他認為，要成功舉行一場網上活動，並不如想像中簡單。「兩種活動形式不同，線上活動並不是靠一部電腦，開直播畫面就能完成，亦需要很多因素配合，才能令整個流程更加順暢地進行。」

 

　　他續指，公司員工只有10人，需要擔當主持、控制流程、聯絡外國參展商等工作，而且線上觀眾反應即時，為提供良好的活動體驗，過程中遇上任何突發狀況，都需要及時處理，同時亦要注意網速，講者的說話音量等細節。因缺乏過往經驗，活動正式舉行之前，團隊事前進行兩次綵排，確保活動的運作暢順。

 

　　此外，線上活動吸引的受眾有所不同，一般線下活動，可以在固定場地吸引不特定的參加者，但線上活動需要作針對性的廣告宣傳，招攬特定的目標受眾。他表示，現今網絡世界資訊氾濫，難以用網絡廣告吸引一定數量的客戶群，對他而言，招募線上參與者的過程，是一件需要學習的新事物。

 

疫情推動發展 宣傳另類出路

 

　　他認為，是次疫情成為加速線上活動發展的契機，更成為品牌宣傳的另類出路。除了疫情，未來仍有可能受不同因素而影響大型活動舉行，品牌及展商可考慮將活動移到線上進行。他又認為，「現時不少人愈來愈重視知識產權，網上免費資訊太多，反而讓大眾無所適從。」他冀通過線上活動平台，為大眾提供更有針對、實用及準確性的資訊，並藉此提高參與者意慾。

 

　　對於未來發展，袁振雄指公司以香港為發展基礎，但並不會規限於本地活動，希望結合O2O（Online To Offline）模式，提供全球服務。目前除了組織線上線下活動，更與不同企業及品牌合作，計劃開發電子商務，亦會為不同品牌策劃線上宣傳活動。

 

Source: 香港經濟日報

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