看衰微博，睇好微信？那你就太天真啦！

　　三兩年前，行業內有一個主流意見，就是一片看衰微博，睇好微信。即使是新浪微博內部的員工，也有些意志消沉。

 

 

　　即使是微博客的鼻祖，社交媒體的典範的Twitter也難逃這種命運，正在淪落為Outdate的代名詞。2013年11月8日，Twitter IPO首日，市值達到245億美元，但現在只有120億美元（2月21日），世間上，只有「侵侵」（特朗普花名）天天在用Twitter。

 

　　我們回顧一下微博及微信的歷史，2009年8月，新浪推出「新浪微博」（2014年改名微博），就坐上了火箭。到2011年，微博用戶數就突破了2億。借助微博，門戶網站和社交也有了關聯。2014年4月17日，微博在納斯達克上市，發行價17美元，原本計劃募集5億美元，最終只集到2.85億美元。部分員工配到一些股票，大部份人股票到手就馬上套現。如今，那些早早將股票變現的員工，正在懊惱。新浪微博股價升了3倍。2017年2月21日，微博股價達到55美元，市值128億美元。

 

 

　　在美國，KOL分散在Youtube、Twitter、Instagram等幾個平台上，而中國的網紅卻在微博上非常集中。網紅需要一個運營粉絲的平台，而微博具有的公開、互動，以及廣泛的用戶基礎，恰好成為了這個平台。

 

　　在微博還沒有探索到成熟的生意模式、更沒有開始賺錢的時候，2011年微信橫空出世。微信是富有想像空間的，把Facebook和Twitter的功能融合在一起，大力推廣IM（即時通信）功能，兩個月後，微博才推出IM功能。

 

 

　　當時外界也普遍不看好微博做社交，認為微博上的內容不像微信朋友圈，具備強社交關係。而且早已經過了用戶增長的爆發期、美國上埋市、早己割禾青。早期的用戶又開始把大量時間用上微信，這導致市場形成「微博玩完，微信崛起」的認知。

 

 

　　但是，根據中國互聯網路資訊中心（CNNIC）1月公佈的全國互聯網發展統計報告顯示，至2016年12月微博的用戶使用率持續回升，達37.1%，高於去年的33.5%。

 

　　微博2016年Q4財報顯示，其月活躍使用者數接近3億人，同比增長34%；總營收達11.8億元，同比增長49%；淨利潤同比增長156%。從DAU到MAU、從資訊流到發現流、從短視頻到直播、從網紅到明星、從收入到利潤，全面回升，微博一次又一次地打破紀錄。

 

　　為甚麽咁利害？

 

　　畢竟，在全球互聯網的歷史上，還沒有一個產品在經歷流行、沉寂之後能再次流行起來的。尤其是在社交領域，被幸運之神眷顧過的產品，也都在剎那光輝之後歸於平靜。微博為何能再次崛起？

 

　　我找了2014、2015年間微博的Roadshow PPT看了又看，終於梳理出微博重生的秘密，關鍵就是「娛樂」。

 

 

　　為了能夠最廣泛地抵達用戶，微博選擇了和國內主流電視台合作，在超人氣綜藝節目中植入互動環節。香港人熟知的《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒了》、《奔跑吧，兄弟》等現象級的節目無一例外地都與微博進行了深度合作。

 

　　僅在2014 - 2015年，就有20多家衛視、超過100个電視節目和微博進行了合作。在一期《奔跑吧，兄弟》中，導演組要求選手們發送微博，讓他們的粉絲投票。

 

　　在2014年微博香港Roadshow的PPT裏，有一段話：「……..戰略一：擴大微博用戶覆蓋面及提高用戶活躍度；加強產品創新；和電視節目等多管道合作；發展自媒體環境，產生更多優質內容………」

 

　　微博借助電視台獲得了大量曝光，電視台在微博上收穫了關注和收視率，並幫助微博吸引那些對電視、明星感興趣的使用者成為微博用戶，這樣良性的互動，奠下了近年微博爆升的因由。光是《爸爸去哪兒》第二季的微博話題閱讀總量就達到200億次，閱讀人數超過5億人次。

 

　　微信是社交網絡，微博是公開的社交媒體。微信是一個非常大的競爭對手，但是經過這麼多年的交手之後，大家也是比較涇渭分明了。社交和社交媒體區分還是比較明顯的。過去兩年多裏，每一個重大的社會新聞，都是在微博上爆出並發酵的。

 

　　這場仗，我認為仲可以打多100回合。

 

 

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