2017-03-27
公主病有甚麽不好?
青春不是一個年紀,而是一種狀態,妳覺得自己是公主就對,孤獨就對了,妳覺得無助就對了,妳覺得迷茫就對了,誰的青春不迷茫?
很多做新媒體運營、推人員迫於客戶或老細淫威,過年過節就要想爆應季的創意。結果最後發現,每一次的節假日行銷,都變成了討好女性的,不是Hello Kitty,就是迪士尼,女性購物行為相關的關鍵字,只有一個字,就係「公主」,你掌握了這個字,那麼以後遇到大時大節,就再也不怕。
算起來,迪士尼公主已在世界舞台上活躍近80年,從待拯救的Snow White,到憑藉自己力量建立王國的Elsa,Beauty And The Beast的Belle,迪士尼公主伴隨著社會價值和少女審美的變遷。有人說,迪士尼幾乎承包了人類心中的公主形象。
《雪姑七友與七個小矮人》是史上第一部長篇動畫,電影中身姿搖曳的白雪公主成為了全世界觀眾心中最早的公主形象。尹光在廟街更將之唱到之巷聞。
《仙履奇緣》(1950)與《睡美人》(1959)中的主人公不僅「撞樣」,性格也極為相似,皆是柔弱謙卑,富有女性的傳統美德。王子和公主從此過上了幸福的生活,公主都是由王子的拯救而獲得重生,並在美滿的婚姻中結束了她的故事。
到了20世紀八九十年代,《小美人魚》(1989)、《美女與野獸》(1991)、《阿拉丁》(1992)、《風中奇緣》(1995)、《花木蘭》(1998),五位公主不僅在膚色相貌上與早期公主的甜美形象相去甚遠,人生境遇也是大不相同。《冰雪奇緣》(2013)與《海洋奇緣》(2016)中的Anna, Elsa和Moana更是下定決心要通過自己的力量拯救國家和族人。因為當時,社會思潮革命加上互联網影響著人們審美的變化。年輕女孩的偶像逐漸從芭比公主、安德莉夏萍、蘇菲瑪索變成了個性十足的Lady Gaga、Beyoncé、Taylor Swift、Avril Lavigne等等。
「公主」要有少女心,沒有人能永遠18歲,但可以永遠活在18歲。這種永遠18歲、保持對一切事物美好的幻想,就是少女心。那些韓劇裏的暖男,吃一塊朱古力就能邂逅男主角的愛情,互聯網上的iBank有樓有車的鑽石王老五,不是王子是甚麽?
這些公主們對於美好生活的想像,商家都把它變成了一種簡單可操作的方程式,只要你畀錢,這些幸福就馬上就能到你身邊。
「公主」要有安全感,靚仔冇本心,山盟海誓的愛情,妳相信嗎?信物,一旦擁有,就別無所求,正因為公主病長存,所以女性源自雌性動物本能的不安全感,會比男性消費者持久的多。
蔬菜生果要買有機的,牛奶要買唔過期,奶粉不要Made in Japan,屎片、紙尿片、M巾要不含螢光劑,在「安全感」的賣點上不斷提供升級解決方案,也就是需要消费升級,花更多錢。女性是感官動物。所以,設計要好看,包裝要好睇,Kawaii,拍出來的照片、分享到朋友圈的廣告要好看。
好看的東西,就一定會有市場。玫瑰還是過去的玫瑰,喇叭是喇叭,但把它放在美女與野獸的玻璃盒子裏,身價就能升天。所以你諾基亞、華為手機再怎麼擋子彈抗摔,再怎麼有砸核桃,也無濟於事,你就是賣不過美圖T8手機、自拍公主的蘋果,賣不過2000萬柔光自拍照亮你的vivo。
還記得那首經典插曲《Someday My Prince Will Come》嗎?
Someday my prince will come
Someday we'll meet again
And away to his castle we'll go
To be happy forever I know
迪士尼公主的兩大核心要素,一個是「愛情」,另外一個就應當是「打救」,《Frozen》中略帶缺陷的Elsa公主就是這樣一個例子。她外表冷酷、內心脆弱,一直生活在恐懼中,遠非完美。就像客戶方Market Department那班30幾歲嫁唔去的剩女,Somebody Are Worth Melting For,在妹妹的感召下,Elsa的內心逐漸融化,實則是對真實人性的回歸。
「被拯救」是公主們實現自我價值的法寶,那麼,妳穿著小裙子,還有只小動物跟著你,一班觀音兵跟著你,一看就是個公主啊。少女心,安全感,公主病,美顏美白瘦身,包治百病。等我去「打救」妳啦。
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