【香港有得玩！】野生捕獲Pokémon GO 遊戲背後的賺錢秘笈！

 

　　相信冇邊個OL冇玩過Happy Farm這個Facebook遊戲，當年「開心農場」開啟了社交網絡遊戲的互動風潮，買種子，選地，播種，就可以開心的當農夫等收成，更可以偷走對面條仔田裏所種的紅蘿蔔。

 

 

　　今年7月6日，任天堂與美國手機遊戲開發商Niantic，分別在澳洲、紐西蘭、美國宣佈推出Pokémon GO遊戲，這款AR（擴增實境，Augmented Reality）手機遊戲，沒有大肆宣傳，卻在一夜之間獲得空前成功。很快地，瘋狂現象席捲全球。推出不到一個禮拜，每日活躍用戶就達到2100萬人，超越熱門手機遊戲Candy Crush。

 

 

　　各國電視新聞、社交網站，密集報導各種怪事：玩家們集體拿著手機左顧右盼，甚至衝進警局、闖入墓地、跌落水塘。烈日當空，一夥人在美國紐約中央公園集體狂奔，只為能在現實世界中，透過手機螢幕找到一隻虛擬的寵物小精靈。

 

　　任天堂Pokémon GO的出現，電腦屏幕變成手機螢幕，六塊農田變成公園；紅蘿蔔變成比卡超；你跟粉絲、網友一起出現在公園裡捉比卡超。這不但是夢想成真，更打破了傳統的商業推廣邏輯。

 

 

　　所謂一分耕耘一分收穫，背後是十年以上的努力。任天堂今次做到過去熱門遊戲做唔到的地方，這不僅僅是個遊戲，他將打破手機遊戲與現實世界的界線。紐約一間薄餅店發咗10美金在遊戲入邊購買誘餌，在店內投放了遊戲中的動物小精靈，竟然成功吸引玩家上門來到店裏聚集，而且順便買Pizza醫肚，一個週末生意多咗一倍。為實體店鋪帶來客流量，這正是如假包換的O2O(Online to Offline) 。

 

　　這股熱潮同時牽動全球的趨勢，包括虛實結合、智慧手機時時在線、GPS、社交平臺、線上線下互動。平台本身賺到玩家和實體店的錢，玩家得到有趣的遊戲體驗，商業模式的真實體驗：可以把人流引進麥當勞、咖啡店、酒吧、公園、餐廳；服裝店等等實體地點。這都是寵物小精靈、比卡超可能出沒的地方，也是可以將人流變成錢的關鍵。

 

 

　　Pokémon GO背後的創作大腦是今年50歲向遊戲製作人田尻智，他是Pokémon GO的原案企劃者（主角小智就是以他命名的）。田尻智在鄉下地方町田市度過了少年時代。當時町田有山、有水、有河流，他喜愛暢遊山野、小河，時常跑到防空洞及田間，享捕捉、觀察昆蟲，而且在家裏建造昆蟲收藏館，更不斷在書本中僅獲得昆蟲知識，收集與飼養方法，同學仔都叫他做「昆蟲博士」。

 

 

　　但到了中學時，町田市的城市開發蜂擁而至。以前的田野與小河變成一棟棟建築物，甚至連他非常喜愛的昆蟲也漸漸消失。童年時期的經驗，成為他日後製作Pokémon GO的極大助力。

 

 

　　其實任天堂在打造這個手機遊戲的時候，一直都密密地進行，從未公開相關資料。2014年，投資者之一Google在4月1號愚人節當天，其實已經埋了小小線索。推出一個Google Maps: Pokémon Challenge的影片，向全世界宣佈：「各位，今晚我哋宣佈一個新嘅職位同挑戰，挑戰者必須在手機iPhone或者Android系統上用Google Map探索各種地形，而且必須野生捕獲各種寵物小精靈。」

 

 

　　這條片在網絡瘋傳，引起廣大迴響，玩家們都鼓勵Google研發這個遊戲。這是任天堂第一次用「內容」而非「硬體」，結合手機、社交媒體、虛實互補、O2O締造了新一輪的遊戲霸業。

 

 

　　這也是任天堂社長岩田聰在生命結束前的最後遺作。當成千上萬的群眾熱情交流Pokémon GO之際，今年 7月11 日，任天堂合作夥伴，Niantic Labs的日籍CEO在博客上傾訴：「岩田先生，我們終於走到這一步了。請您在天上看看，有多少人為了比卡超走出戶外！」

 

　　這天是岩田聰逝世一周年死忌。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情