三星調整策略 Galaxy S5實用制勝

　　今年奧斯卡頒獎禮最多人談論的話題，除了是里安納度狄卡比奧三度失落影帝外，三星Galaxy S5與Note 3於直播過程中頻頻「植入」亮相，亦引來全球關注。

 

奧斯卡世紀自拍，由三星Galaxy Note 3「代言」。

 

　　據悉，三星今次投放於奧斯卡頒獎禮的廣告費，高達1.56億港元，包括在廣告時段播放首個Galaxy S5電視廣告，及主持人艾倫狄珍妮絲在現場拿出Galaxy Note 3，跟安祖蓮娜祖莉、畢彼特、梅麗史翠普等11位荷里活明星玩自拍，讓三星一次過把快將發售（Galaxy S5）及現售中（Note 3）的產品，曝光於全球觀眾眼前，並成功引起話題，宣傳策略上可說是贏了漂亮一仗。

 

Galaxy S5

 

　　事實上，經歷Galaxy S4的滑鐵盧一役，三星推出Galaxy S5絕對不容有失，所以積極在奧斯卡頒獎禮上大賣廣告造勢。同時，產品策略上亦來個大翻盤，放棄華而不實的花巧功能，改為力推不搶眼、但實用性高的功能賣點。

 

　　今次三星不再強調Galaxy S5的規格有處理器有多快，也不再吹噓類似懸浮觸控等創意功能，反而以內置紅外線心律感測器作賣點。Galaxy S5機背鏡頭下方設有心率感應器，用戶把手指放在感應器上，然後開啟手機預載的健康監測app《S Health 3.0》，即可得知心律狀況。同時，用戶又可將Galaxy S5當作計步器，記錄自己的走路步數及距離，並透過《S Health 3.0》來記錄卡路里消耗量，對於注重健康的用戶來說頗實用。

 

植入奧斯卡 贏宣傳策略

 

　　至於攝影功能，Galaxy S5後置鏡頭拍攝像素由前作的1,300萬像素，微升至1,600萬像素，但賣點卻不在於此，而在於豐富的後期製作功能。譬如新增的「Selective Focus」功能，可讓你先拍攝照片，然後再從照片上選擇對焦點，以營造大光圈相機的景深拍攝效果，某程度上算是滿足了業餘拍友的攝影需求。

 

　　Galaxy S5又提供可即時預覽的HDR功能。當用戶欲提升影像暗部和亮部的細節表現，便會啟動HDR功能，讓智能手機連拍三張照片，分別為欠缺曝光、正常曝光和過度曝光，然後再經軟件重新計算，整合成一張細節更分明的照片。換言之，用戶需等候數秒，待合成運算完成後，始可一睹照片的廬山真面目。不過，Galaxy S5已發展到即拍即預覽HDR合成效果的境界，對急性子的用戶來說確是非常貼心的功能。

 

　　Galaxy S5增設指紋辨識功能，也從實用性出發，除可用作鎖機開關外，更可提供網上付款的認證功能。三星已跟網上付款方案商PayPal達成合作協議，當Galaxy S5用戶透過PayPal進行網購付款時，毋須再鍵入密碼，只需以指尖輕輕一掃手機的「Home」鍵，即可核實付款要求，令手機購物更方便。

 

　　由是觀之，Samsung汲取了前作Galaxy S4的教訓，明白不可再單靠更強的硬件規格及華而不實的功能來吸引顧客，反而還原基本步體貼用戶需求，提供可解決日常生活問題的實用功能。雖然市場成敗還留待日後分曉，但明顯產品策略上已跨進一大步。Galaxy S5將於4月11日在全球150多個國家發售。

 

轉載自晴報

 

 

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