Sony壯士斷臂 何去何從？

　　消費電子產品品牌Sony陪伴不少人成長，昔日我的家中總會有數件Sony產品，例如：電視機、Walkman隨身聽、筆記簿電腦、遊戲機等。可是，現在取而代之的已是蘋果和三星的產品，亦反映了目前Sony的市場形勢。

 

接連虧損，終令Sony出售個人電腦VAIO品牌業務予私募基金。

 

　　1月27日，美國信用評級機構穆迪宣布將Sony債務評級降至「垃圾級」，並指出Sony無論是電視機抑或個人電腦業務均面臨嚴峻挑戰。近年，這兩項業務一直處於虧損，嚴重拖累Sony整體業績。

 

　　結果於2月6日，Sony宣布出售個人電腦業務予日本投資基金公司Japan Industrial Partners Inc.，同時又會將電視機業務分拆成獨立營運的子公司，以便集中火力發展智能手機和平板電腦業務。

 

　　今次Sony對個人電腦業務作壯士斷臂，不失為明智之舉。事實上，全球個人電腦銷售額正在持續下滑，估計今年銷售額將下跌逾4％，Sony實難以在此市場上有太大作為。

 

集中手機平板業務 或押錯注

 

　　至於電視機市場曾幾何時是由Sony獨佔鰲頭。Sony於1968年開發Trinitron顯像管技術，藉此超越顯像管電視機的始祖美國RCA公司，成為市場領導者；1996年，Sony更開發出平面顯像管，獨領市場風騷。可是，Sony自此之後便在電視機研發上故步自封，忽視當時新冒起的液晶體顯像技術。

 

　　2008年北京奧運與2010年南非世界杯觸發全球換機潮，三星和LG藉此良機力推液晶體電視機（LCD TV），吸引大部分消費者由顯像管電視機「過檔」。但Sony卻因一直固守於平面顯像管技術，以致坐失良機，從而由盛轉衰。

 

　　後來，Sony更因為液晶面板的研發和投資不到位，迫不得已向競爭對手三星採購液晶面板來生產LCD TV，結果令Sony電視部門連續八年虧損。

 

　　據市調機構德勤諮詢估計，未來數年全球電視機銷售額沒太大增長空間。其實電視機市場的增長高峰期已過，近年流行的3D顯像技術，又未能有效刺激消費者購買意慾。在缺乏市場契機下，Sony電視機業務實難以扭轉頹勢。

 

　　重整業務後，Sony未來的業務重點聚焦於智能手機和平板電腦之上。不過，跟蘋果和三星相比，Sony智能手機業務起步較遲，全球市佔率只得3.5％，沒市場優勢可言。事實上，目前智能手機的滲透率已非常高，加上消費者的換機時間延長，智能手機市場漸呈見頂之勢。據德勤諮詢估計，2014年全球智能手機市場的增長率為12％，2018年則為15％。至於平板電腦市場，德勤諮詢亦推算，未來數年全球市場增長亦會逐步放緩。

 

　　由是觀之，Sony或許是押錯注了。

 

轉載自晴報

 

 

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