22/02/2016

當時裝界放眼穆斯林

　　一講到穆斯林（Muslim），大家會想起伊斯蘭教、中東國家和戴上Hijab的穆斯林女性。一直以來，Muslim都沒有受到時裝界重視，除了Hussein Chalayan於1998年以穆斯林為創作靈感推出名為〝Between〞的時裝系列，其後多年都沒有設計師或品牌放眼在他們身上。

　　不過隨著近10年中東國家經濟發展，加上中東國家坐擁的油田，他們國民也富裕起來。去年筆者到訪伊朗，便見識到一元美金可入滿汽車油缸，在酒店咖啡廳坐滿穿金戴銀的有錢人。社會是現實，生意人更是向錢看，如此龐大市場，眼前這個商機，終於令時裝界對穆斯林的態度作出180度改變。

Uniqlo剛推出的穆斯林女裝系列，是跟英國設計師Hana Tajima第二度合作，今次更在美國發售，相信是藉以籠絡更多穆斯林消費者。

　　今年1月，義大利名牌Dolce & Gabbana就推出一個為穆斯林女性而設計的服飾系列，成為首個進軍穆斯林女性市場的奢侈品牌。評價都是正面，而他們對市場作出的快速反應，亦羸了一仗。今年春夏，大型連鎖品牌Uniqlo亦推出穆斯林女裝系列，是跟英國設計師Hana Tajima的第二次合作，因為反應良好，所以今年他們食髓知味。

Dolce & Gabbana是首個奢侈品牌，名正言順地推出穆斯林服裝系列。

　　但有別去年只限於在馬來西亞、新加坡、印尼和泰國發售，今次他們將發售點擴大至美國。雖然現時只有330萬名穆斯林定居美國，只佔美國總人口1%，但已經是香港三分一人口，消費能力絕對不容輕視。再者，現時穆斯林佔全球人口22%，在歐洲以英國的穆斯林人口最多，佔英國總人口5%。最重要一點，現時穆斯林在全球服飾產品上的總消費額，每年達到3000億美元，而著名商業數據公司Thomson Reuters預測，到2019年，消費額將急升至4800億。各大時裝品牌都搶攻的童裝生意，去年全球總銷售額是1568億美元，預計到2020年才超過2000億。從這些數據看，穆斯林服裝絕對比童裝市場有更大發展空間。