2020-09-10
【疫市求生】聯乘潮牌增知名度!時裝設計師積極發展網購拓商機
全球新冠肺炎持續,各行業生意難免受到衝擊,時裝設計業亦不能倖免。
疫情期間,全球各地時裝周延期或取消,令品牌損失定單,亦影響生產速度。本地設計師資源不及國際品牌,但轉戰本地品牌及進行聯乘,仍可找到「活下去」的方法。
疫情導致生產過程減慢,同時影響設計師收入,本地時裝設計師陳子華(Enzo)稱,這段期間會盡量控制成本。
本地時裝設計師陳子華(Enzo)坦言,疫情期間遇到頗多困難,他主要設計針織服飾,因香港沒有大型針織廠,品牌主要與內地廠商合作。但疫情下無法親身前往內地,變相減少與當地廠商聯絡,甚至出現溝通間斷等情況。「因溝通不便,有時廠商會接錯order,做出來的成品未必滿意,需要付出更多金錢和時間重做。」他表示,生產過程亦因而拖慢,例如預計在8月初完成的貨品,最終要等到8月中才能做完。
他續指,獨立設計師出貨量較低,廠商製作成本變相較高。疫情期間大部分設計要在本地完成製作,成本提高至少2至3成。Enzo表示,這段期間會盡量控制成本,避免入不敷支。
本地時裝設計師蔡鴻成(Wilson)表示,疫情期間全球各地時裝展數目減少,不少外國買手對新晉品牌態度謹慎,更會削減購買預算。
另一本地時裝設計師蔡鴻成(Wilson)同樣表示生產受阻礙,「以往可面對面與廠商溝通,現時只能透過電話及綫上溝通,始終不太方便。」他指,與廠商洽談過程需時,導致生產速度減慢,更要以寄送方式來檢查成品質素。他原本預計8月份可以到內地選購材料,但本地疫情持續,只能繼續等待通關。他稱目前在本地選購布料,但布行的供應不太穩定,一旦存貨賣完就缺貨,貨量未必及內地充足。
重新規劃運作模式 市場定位
疫情不但影響品牌正常營運,更直接導致設計師收入減少,甚至出現財務壓力。Wilson指出,因品牌客戶主要集中在上海、台灣及外國,以往可透過參加showroom接觸買手、獲取定單。疫情期間外國買手購買預算減少,令品牌生意額跌近一半。
近期本地顧客消費模式轉變,網購成風,不少設計師轉攻網上尋覓商機。Enzo留意到,疫情期間,無論是銷售自家設計服裝、買賣衣物或二手衫,網上服裝品牌湧現,競爭愈來愈激烈。他有意轉攻網上市場,但考慮到現時消費者選擇太多,擔憂市場出現飽和。
最近,Enzo與JOYCE聯乘推出獨家系列,並於本地限量發售。Enzo稱,未來將繼續提升產品精緻程度,着重設計細節及呈現視覺效果,為求在眾多品牌中吸引消費者眼球,另透過網上的途徑賣貨,以及宣傳自家品牌服裝。
Wilson認為,經過疫情之後,發覺許多事情需掌握在自己手中,以往透過showroom接觸買家的角色過於被動,現階段會利用更多時間,重新規劃品牌運作模式及市場定位,並積極發展網購。此外,他考慮與本地造型師合作,或租借衣服給明星穿搭,提升品牌知名度。
Source: 香港經濟日報
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