蘋果的領導人Steve Jobs再次宣佈請病假，令人擔憂他的健康狀況，看到他因病消瘦的體型，希望他好好休息，畢竟他帶領蘋果推出了很多創意產品，是個難得的人才。

 

　　因為這則消息，我買了一本關於Steve Jobs的書《蘋果創意》(The Innovation of Secrets of Steve Jobs)來讀。他跟微軟的蓋茨一樣，念大學時退學創業，但他與蓋茨有一點不同，他退學後不知道自己該做什麼，沒有方向，所以他經歷過一年半的時間過得像個嬉皮士，那是一段尋找自我的過程，他去學書法、去印度遊歷。這些看似無關重要的事情，影響了他後來開創的蘋果。他曾說：「我祝福蓋茨，真心真意的。我只是覺得他和微軟有一點陜隘，如果他年輕時曾吃過迷幻藥，去過印度廟宇取經，微軟將是一間格局更開闊的公司。」他當然不是叫人要吃迷幻藥，而是要有開闊的思考，放眼不同的事物，這些經歷幫助他帶領蘋果推出領先潮流的產品，改變人們的生活習慣。正如他當年推銷蘋果所採用的口號：「Think Different」。

《蘋果創意　喬布斯非同凡「想」創新力》

作者：卡曼．蓋洛（Carmine Gallo）

出版：天窗出版社 

  

The Innovation Secrets of Steve Jobs: Insanely Different Principles for Breakthrough Success
出版：McGraw-Hill　

 

　　這本書談的是Steve Jobs的成功之道，作者總結了他達致成功的七種法則，讓人們參考，不一定要從事創意事業，而是所有工作中的人都適合閱讀。第一項法則是「戀上你的工作」，發掘工作的熱情 (passion)。Steve Jobs在25歲那年，身家已有一億美元，有這樣的財富，俗語說：「睡著也會笑醒」，但Steve Jobs說他不在意。「我從來都不為錢工作，以世界首富的身份入土為安，沒有多大的吸引力。我只在乎每天上床睡覺時，是否能夠告訴自己：我今天做了一件很了不起的事。」Steve Jobs曾經被逐出蘋果，但這挫折沒有打敗他，因為他熱愛自己所做的，故此當他有機會東山再起時，創造的成就更大。

 

　　你對工作有passion，可以使你更投入工作，持續發揮最大的能量。Steve Jobs在創辦蘋果初期，1977年撰寫《機密投資備忘錄》尋找投資基金時，已有一個信念，就是要推出人人都會用的電腦。當年他描述這部電腦將會：加強個人享樂玩意、娛樂更多樣化、節省時間與金錢、改善生活水平、減少浪費紙張及能源與儲存空間……別忘記，那年頭用電腦的仍是辦公室中一少撮技術人員！為了達成夢想，他在產品的使用方法、外型上力求創新，方便用家，甚至顛覆了電腦、電訊、音樂、娛樂、零售業。

 

　　Steve Jobs從來不用問顧客要什麼，「蘋果賣的不是流行文化，也不想愚弄人們，說服人們買下他們根本不想要的東西。我們知道自己要什麼，而且我們也受過紮實的訓練，可以判斷其他人是否也有同樣的需求。我們就是靠這個本事賺錢。因此你不能走到街頭詢問路人，要他告訴你下一個偉大的新產品是什麼。福特(汽車公司，創立於1903年)有一段至理名言：『如果當初我問客戶他們要什麼，他們會告訴我：一匹跑得更快的馬。』」如果Steve Jobs有問客戶要什麼，iPad就不會如此輕巧、功能簡單但迷人，反而是一部有一大堆瑣碎功能的普通平板電腦。

 

　　作者總結Steve Jobs的成功法則，還包括：

法則二：要在世界留名

法則三：啟動你的大腦連結

法則四：銷售夢想，不是販賣產品

法則五：追求簡約美學

法則六：營造頂級服務體驗

法則七：掌握訊息傳播力量

 

　　這本書的內容不只包括Steve Jobs，還有很多其他成功企業人的小故事，是一本勵志的職場進修書。

 

 

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