LINE吸金突圍 全靠卡通貼紙

　　全球擁逾四億用戶的WhatsApp是目前最多人使用的手機通訊軟件，但自宣布徵收年費後，不少人尋求取代方案，當中熱門選擇分別是國內的微信（WeChat）與日本的LINE。前者用戶高達三億，絕大部分都是國內用家；後者全球使用者達1.3億，用戶集中在日本、台灣及泰國，近日更登陸歐洲，西班牙用戶剛突破1,000萬。

 

韓星崔始源為LINE代言。

 

　　LINE上周正式宣布進駐本港市場，不但大灑金錢請來韓流明星Super Junior的崔始源拍電視廣告，更與本港便利店合作推換購LINE卡通貼紙公仔掛飾活動。事實上，卡通貼紙正是LINE最大賣點。用戶跟朋友通訊時，除透過文字，更可藉著造型可愛的卡通紙貼傳情達意。LINE致勝之道是：先以卡通貼紙取悅年輕女性用戶；當女性增多後，男用戶自然蜂擁而上；當年輕男女都採用而形成潮流後，年紀較大的用戶也會跟上，達至骨牌效應。結果LINE憑此板斧在日台大獲全勝。香港受日本潮流文化影響，因此LINE亦大有機會攻佔香港市場。

 

LINE與港便利店推換購卡通掛飾。

 

　　此外，LINE還有開發遊戲這個第二道板斧。自市場受落後，開發公司NHN Japan以「LINE」之名，推出多款手機遊戲，包括：LINE PLAY及LINE BUBBLE等，推行品牌延伸策略。

 

　　遊戲角色都是來自卡通貼紙，這樣既可增強用戶的忠誠度，又可提高貼紙的受歡迎程度，開發公司亦可從中牟利。

 

下載貼紙服務 月入達2900萬

 

　　事實上，LINE內只有小部分的卡通貼紙是免費，大部分造型較趣致、較搶眼的貼紙都要付費下載；男友們為求跟女友表達情意，自然會乖乖掏腰包（約15港元）；更厲害的是，用戶不單可以付費下載貼紙作自用，更可以當送禮用。

 

　　如女友要求男友餽贈幾款趣致貼紙給她，相信沒有男孩子會拒絕。故LINE光靠販賣卡通貼紙，每個月營收便有2,900萬港元，還未計開發公司推出人偶公仔及相關周邊產品（按：這正是Angry Birds的賺錢招數之一），此招比WhatsApp強徵年費高明得多！

 

轉載自晴報

 

 

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