Born to Dare 帝舵簽下碧咸代言

　　實在萬料不到，碧咸離開綠茵場後的「轉會」消息，依舊是頭條新聞！碧咸簽約帝舵錶成為品牌及旗下#BornToDare活動大使，亦早於幾日前在網上廣傳洗版。基本上年屆三十以上的足球迷，無不對碧咸的職業生涯瞭如指掌，由曼聯青年軍直至一隊七小福，雄霸英超再稱霸歐洲；中期與親如父子的名帥費格遜反目，轉會皇馬成為經典的「銀河艦隊」一員；生涯尾段輾轉於美國、意大利及法國效力名門；更代表英格蘭國家隊超過一百次，甚至是近年最受球迷愛戴的國家隊隊長。

　　這樣輝煌的履歷，標準的高富帥，加上多年來刻苦經營的好好先生形象，退役後根本不愁沒有代言合約，咸哥的身家截至2014年估計高達3.5億美元。奢侈品代言合約之中，肯定少不了瑞士名錶，近年百年靈與碧咸合作，即使未至深入民心，但對品牌來說這筆交易絕對划算。去年已有傳百年靈有可能賣盤，直至今年五月初終於落實，結果帝舵錶就於五月底正式宣佈簽下碧咸，一切是如此的運籌帷幄。但這次「轉會」亦有Juicy一面，年初有傳言勞力士打算收購碩果僅存的獨立製錶品牌百年靈，最終結果是被另一家基金公司「截糊」，看來背後真正的如意算盤，是藉收購將碧咸收編，反正帝舵與勞力士從來都是兄弟兵，即使勞力士有意簽下碧咸亦肯定要付出天價，亦不見得可收「如虎添翼」之效；反而帝舵沈寂多年急需重振聲威，咸哥是不二之選。

　　一切已成定局。我甚為欣賞#BornToDare的中文翻譯——「天生敢為」——帝舵簽下碧咸已絕對是「敢為」之舉，起碼在消息傳出之前，錶壇沒幾許人會如此想像推測。帝舵與勞力士的關係，早見於中古帝舵潛水錶以Prince命名，顧名思義，如果勞力士的Submariner貴為王者，帝舵即是王子。而對於資深中古錶迷來說，王子的深潛錶款，在玩味與保值層面也從來絕不遜於父王。

　　既然獲得碧咸代言，品牌順理成章開設David Beckham特選錶款：包括Heritage Black Bay S&G、Chrono及Glamour Double Date。Black Bay系列本來就是帝舵的2017主軸，S&G即是鋼與金，半金材質的好處就是不像全貴金屬材質，價格總是貴得讓人心驚，而帝舵向來不是走「只能遠觀」的路線，今年推出半金款的Black Bay就介乎中間價位。年輕一輩可能會擔心，半金款式戴起來多少會顯老氣，但你看碧咸帶出來有老氣的感覺嗎？Black Bay半金款搭配皮錶帶更具風味、相當好看，腕錶更搭載COSC認證的MT5612自家製機芯，加分。

　　至於Black Bay Chrono更是大膽將Black Bay系列代表的潛水錶傳統與賽車計時錶的精髓相結合，更保留了「雪花」指針這一Black Bay系列的著名美學特色。1969年以來，「雪花」指針一直是品牌的標誌。在圓拱形啞黑色錶面的襯托下，讀時可達到最佳效果。副計時盤為鏤空設計，對比鮮明。日曆窗設於6點鐘位置。直徑41毫米的鋼錶殼保留了Black Bay系列的顯著特徵，其按鈕的設計靈感則源於第一代帝舵計時腕錶。

　　誠然，簽約名人代言是否等於可在短時間內提升銷售成績，從來就沒有必勝方程式。容我在此節錄網上一則留言，因此君說出我心中所想：「我未必會因為碧咸立即去買一枚帝舵錶，但卻令帝舵成為我未來考慮之列。」反而言之，有些代言人，真的會令人對該品牌完全失去興趣，例如是……唔開名了，自己估吧！

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【與拍賣官看藝術】畢加索的市場潛能有多強？亞洲收藏家如何從新角度鑑賞？► 即睇