單身經濟效應

　　11月11日光棍節，除了馬雲最高興之外，這個所謂「節日」到底還有甚麼實質意義？

　　立冬都過了，意味著一連串節慶即將接踵而來，聖誕、除夕、元旦、農曆新年、元宵、情人節、白色情人節…… 正當大家一雙一對肆意慶祝、瘋狂消費，單身男女卻常常被逼回應「如何打發節日時間」。怕是商家們嫌我們沒機會進貢，於是就捧紅一個光棍節來讓我們投入參與。今年「雙十一」天貓商城全日交易額高達912億人民幣，代表些甚麼？不就是消費者省了，商家賺了……一切僅此而已。

　　明明全人類也可獲得雙十一優惠，單身與否其實又有啥分別？硬要強調光棍光棍光棍，不是不煩人的；面對這種促銷技倆，除了一笑置之，還能怎樣？

　　真正針對單身男女的生意，其實早已抬頭。隨著社會風氣改變，經濟學家F.T. McCarthy早於2001年已提出「單身女性經濟」概念，他認為高學歷、高收入的獨身女性是最理想的顧客類型，凡是時尚的、有趣的東西，她們就會毫不猶豫地掏出錢包；時至今日，這種消費概念，也就自然地延伸到男性市場。

位於阿姆斯特丹的一人餐廳Eenmaal，店名於荷蘭語中帶有one time，one meal的意思。

　　歐美如此，亞洲地區情況亦不遑多讓；日台兩地，早就看準了「單身經濟」，超市裡可以找到一人份量的鮮果盤，市面上也開始推廣迷你電飯煲和電煮鍋等一人家電，就連麥當勞亦刻意增設單人座。食肆如一蘭拉麵，把空間設計成一人一格的原意，雖然是希望食客可以專注地享受美食，但那種不打擾、不尷尬的一人空間，成為了單身男女眼中的最大優點。結果，一人KTV、一人燒肉店、一人火鍋店等等，便逐漸應運而生。 

　　不只是單身，戀愛中的男女偶爾也希望多一點私人空間，又或者兩人下班時間略有差距，令其中一方只好自行用膳；這個時候，選擇靜靜面壁，總比跟陌生人「搭枱」好些吧！

　　單身女想穿婚紗嗎？隨意在搜尋引擎輸入「單人婚紗」四個字，你便可以找到一大堆有關單人婚紗攝影的資訊。It’s all about demand & supply…… 不必害怕拍一輯沒有新郎的婚照會尷尬無比，勉強擁著一個不太深愛的男人拍婚照，擠出為嫁而嫁的笑容，難道就不尷尬嗎？

　　如果純粹消費，光棍節對於單身男女來說便已經再沒意義了。這個月份，要關注就不如關注11月19日的世界廁所日，以及25日的消除對婦女的暴力行為國際日。認識這個地球，幫助需要你伸出援手的人，總比隨意拿個藉口來刺激消費來得有意思吧！

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