12/06/2015
不隨波逐流 Loewe四季皮革
影響一個品牌成功與否的因素可以有很多,不隨波逐流而堅持品牌的核心價值,才可以保證品牌流芳百世。Loewe誕生於1846年,於時裝壇上已有長達169年歷史,設計師的改朝換代只屬平常事,最重要的是執筆設計之時,仍不忘Loewe品牌的DNA「皮革」。
現任創作總監Jonathan Anderson上場前,Stuart Vevers正好為Loewe鋪好前路,相對其他愛出風頭的設計師來說,Stuart Vevers稱得上是低調派,但其往績絕對風風光光,曾於Mulberry期間取得Best British Accessories Designer,隨後於米蘭獲得Bottega Veneta創辦人Laura Moltedo賞識而當上創作總監,主責品牌的配飾設計工作,繼而轉戰Givenchy發揮其對配飾設計的無窮創意,筆下的Macrame及Pumpkin手袋均賣過滿堂紅。
直到2008年,Stuart Vevers正式被任命為Loewe創作總監,雖然身為英國異鄉的設計師,但亦無礙其對西班牙Loewe的設計靈感,Stuart Vevers曾說過:「正因為我是一個異鄉人,我才有更多的空間來發展品牌的文化內容,在設計的創新上也更加大膽創新。」風格上,Stuart Vevers最擅長於尊重傳統的基礎上找出新思維,「你需要尊重歷史,但又不那麼尊重,因為如果你完全遵照品牌過去的設計規條,就無法創造出新的設計。」事實上,Stuart Vevers將品牌的皮革手袋繼續發揚光大外,也有能耐將皮革運用到一年四季的成衣系列,讓Loewe的手袋系列繼續站穩一線外,品牌的成衣系列也漸漸廣受時裝人受落。
至於現任創作總監Jonathan Anderson,未正式上場之前已經小動作多多,先由LVMH集團全盤收購其個人品牌J.W. Anderson,同時宣布任命其為Loewe創作總監,正當大家仍在猜測此不到30歲的小子能否擔上重任,又傳來Loewe將沿用已久的品牌logo改頭換面,請來巴黎設計組合M/M中的靈魂人物Michael Amzalag及Mathias Augustyniak共同設計新logo,對一直安守本分的Loewe來說實在大膽,亦已經預告品牌將會有翻天覆地的大改革。
Jonathan Anderson交出第一季春季男裝系列,以拿手的中性風格模糊兩性服飾的特質,明顯地要去掉品牌的老舊風格,搬出全新形象示人,而此兵行險著的一舉證明是對的,至今品牌的成衣銷量已經上漲了多達380%。至於手袋配飾上,Jonathan Anderson設計名為Puzzle手袋,不但得到時裝界的高度關注,銷量甚至較品牌的經典Amazona手袋高出27%。
對於Jonathan Anderson而言,好的設計一定要有趣之餘,更要有話題性,讓別人永遠記得自己的設計,當其接受外地傳媒訪問,明言自己的設計不會得到全部人的喜愛,但哪怕就算被討厭,亦總好過欠缺話題性而乏人問津,且不論此話是否孩子氣,但Jonathan Anderson於短短兩季的時間,便已經為品牌名利雙收,成為當季的風頭躉。
【etnet 30周年】多重慶祝活動一浪接一浪,好禮連環賞! ► 即睇詳情