30/03/2022
Red Valentino、See by Chloé都逃不掉結束的詛咒,副線品牌終究沒有好結果?
曾幾何時,市道風光,所有時裝品牌都一窩蜂走去創立副線品牌,標榜年輕和便宜價格,形形色色支線層出不窮,就以Calvin Klein和Burberry這兩個國際品牌,已經有九萬多條支線,令人看得眼花撩亂;但去年最後,結局都是一樣,逃不出被消失這個魔咒。繼去年5月Valentino宣佈將終止副線Red Valentino業務之後,早前Richemont旗下品牌Chloé,亦宣佈在未來三年內結束副線品牌See by Chloé。看來這個詛咒,將會不斷延伸至整個奢侈品行業,直到回復市場最初形態。
副線品牌沒落,其實可以有很多原因,主線和副線的設計風格差異、售價有沒有偏高、質量問題、同類型競爭者和形象定位都可以影響消費者對副線品牌的支持度。但其實還有一個被忽略的因素,就是副線品牌在二手市場的價值,近乎是零,很難吸引到二手買家,而這會直接影響到消費者在購買副線服飾前的考量要素,精明的時裝愛好者,便寧願花多一點金錢在主線品牌,或等待大減價時才出手,因為主線品牌在二手市場始終有一定二手價值,效益上自然令一些精明消費者作出了取捨。而事實上,市場上的選擇亦有太多,價錢亦豐儉由人,再加上二手買賣平台崛起,各大網店的折扣優惠,都令整個時裝零售市場生態改變,令消費者變得更精打細算。今日各大品牌可以做的,只有跟隨時代步伐走,勉強營運下去,副線品牌只會變成一個負累。能夠像Miu Miu和COMME des GARÇONS CDG這麼成功,至今仍屹立不倒的副線品牌例子,實在是萬中無一。
其實近幾年已經不再看到有品牌願意冒險跳入這個火圈,如果今日仍有設計師和品牌背道而馳,認為推出副線是一門大有作為生意,相信他們必定是最欠缺市場觸覺的一撮人。而隨著各品牌陸續退場,副線品牌這曾經風光一時的零售業務,相信在不久將來會從此消聲匿跡。
Dolce & Gabbana先知先覺,早於2011年已經結束D&G業務。
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