人人都是設計師

Justin O' Shea因為外型討好，由一位時裝買手，變成街拍紅人，因為名氣，再被品牌欽點做創作總監。這就是今日時尚圈的風景現象，實力其次，形象才最重要。

　　剛看到一則消息，覺得頗有趣，報導指Justin O'Shea快將推出自家男裝品牌，名為SSS World Corp。不熱衷時尚圈的人，對Justin O'Shea這名字應該感到陌生。簡單介紹，他是時裝買手出身，在著名網店Mytheresa.com平步青雲，一路晉升為時裝總監，但重點是，他的紋身、濃密鬍子、衣著打扮，以及跟他在時裝周出雙入對的時尚編輯女友Veronika Heilbrunner，令他成為了街拍明星，被時裝人標籤為fashion icon。在去年4月，意大利男裝品牌Brioni更破天荒，聘請這位沒有時裝設計背景的時尚達人來擔任創作總監，但最後，在同年10月他被品牌辭去職務，成為時裝界有史以來任期最短的設計師，而當時欽點他的行政總裁Gianluca Flore亦都在今年2月被離職。

是否有真材實料，看他的首個Brioni春夏系列，亦都是最後一個系列，便一清二楚。Kering集團決定在不足一年時間解僱他，同時開除品牌CEO，可見情況有多不濟。

　　現在他自資推出個人男裝品牌，給我感覺是深深不忿，似乎要用成績來證明是Brioni「走寶」。一向自信心爆滿的Justin O'Shea，在Mytheresa任職期間因為女裝銷售成績的貢獻，已經非常意氣風發，他認為自己的眼光就是主宰，再加上平步青雲，自信最後變成自大。而時裝媒體和街拍攝影師們的推波助瀾，令他進一步變身成fashion icon，有如明星般得到萬千寵愛，然後引來Brioni垂涎，一夜間再由fashion icon躍升為品牌創作總監，這一切加冕和追捧，都是令Justin O'Shea急速自我膨漲。他加盟Brioni後，將擁有70年歷史，以優質手工為傲的Brioni變成夜店花花公子，硬生生將所謂的時尚元素和女裝放入品牌，亦將品牌logo改成昔日的歌德字體，另外執行see now buy now銷售模式，以及將時裝秀調去女裝周發表，都惹來業界狠批，不少零售商都批評Brioni聘用Justin O'Shea的決定是錯誤，將前任創作總監Brendan Mullane所建立的名聲和品牌形象，在一夜之間自我摧毀。

Nicola Formichetti因為是Lady Gaga御用造型師而一夜成名，他同樣沒有時裝設計背景，但2011年Mugler聘用他當創作總監，不過要身旁的女裝設計師Sébastien Peigné全力協助，他才可以完成所有系列。

　　其實Justin O'Shea的事件，正正反映出現今時尚圈瀰漫著的風氣，名氣就是王道。形象包裝大於一切，只要懂得塑造個人形象，建立人氣知名度，便可以變身萬能俠，名媛可以做設計師，時裝買手可以做設計師，造型師都可以成為設計師。這些由名氣衍生的現象，不再單單是表面的代言或聯乘合作，已經進化到可以凌駕專業能力，由Emanuel Ungaro邀請女星Lindsay Lohan做設計師，Mugler聘用Lady Gaga造型師Nicola Formichetti做創作總監，到Justin O'Shea的例子，都徹底摧毀了我對「專業能力」的認知。而一眾街拍紅人Chiara Ferragni、Rumi Neely、Elin Kling、Mademoiselle Yulia和Ulyana Sergeenko，到今日Justin O'Shea能夠推出個人品牌，其實都是拜時尚圈所賜。為甚麼要推出男裝品牌，Justin O'Shea解釋是現今男裝設計相比女裝設計欠缺一種態度，所以希望帶來改變。他並且說：「人們不再對品牌感興趣，他們要買的是idea。」好一個「idea」，志向很宏大。他能否成為獨當一面設計師，我不太感興趣，其實我最想知，是現今市場已經充斥各種男裝設計，Justin O'Shea的「idea」，可以有多驚世駭俗。

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