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2021-08-18

「集美貌與才華於一身」的短視頻博主papi醬,憑甚麼輕鬆造就幾千萬點擊率、2200萬廣告收入?

網紅競爭加劇,papi醬還能火多久?

  

  papi醬的走紅其實並不意外,畢業於中戲導演系的她擁有不俗的專業能力,初期錄製短視頻時,她一人就能包辦內容、表演、拍攝、剪片等工作;就外貌而言,雖然她沒有網紅標配的歐式雙眼皮和V字臉,但其清秀的形象和搞怪的作風,卻形成了一種「反差萌」,深受觀眾喜愛。在依靠炒作而出名的網紅圈中,papi醬簡直可以說是一股清流。

 

圖為papi醬參加騰訊視頻推出的職場觀察類真人秀《令人心動的offer》的劇照。近年來,她的工作重心多放在短視頻及綜藝節目上。(圖:papi醬微博)

 

  不過,2016年之後的papi醬雖然仍在做短視頻,也接了不少電影和綜藝節目的通告,但卻沒有再像以前那樣出現「爆款」視頻。要知道,在2016年國內還沒有明確的MCN機構的概念,但到了2020年,國內MCN機構已經超過了2萬家,孵化出成千上萬名網紅,市場格局發生了翻天覆地的變化,papitube雖然走在了絕大多數MCN機構的前面,但其面臨的競爭也無法同日而語。

 

  此外,近兩年流行起來的直播也捧紅了不少新的網紅,papi醬雖然也嘗試過直播,但反響並不好。因此,現在的她仍將工作重心放在短視頻及綜藝節目上,也獲得了不少廣告代言。第三方機構的數據顯示,papitube發展至今在短視頻機構榜以4.5億元的估值排到第7名,而它在直播機構榜和帶貨機構榜的排名是「查無此人」,分別排在541名和249名。

 

  如今的papi醬似乎已經被淹沒在了各種鋪天蓋地的網紅主播之中,未來發展的道路要怎麼走,似乎還需要她慢慢探索。

 

 

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