24/09/2021Text: Charmian Li

2021年10大奢侈品牌價值排名公開！保時捷、Gucci、LV蟬聯頭三，Celine逆勢而上排名躍升14級！你心愛的品牌排第幾？

#Chanel #保時捷 #Cartier #Louis Vuitton #Gucci #LV #卡地亞 #Rolex #Dior #Hermes #愛馬仕 #勞力士 #嬌蘭 #GUERLAIN #Brand Finance #Luxury & Premium 50 2021 #奢侈品 #品牌價值 #Porsche

　　奢侈品雖然不是人人都買得起，但各大奢侈品牌的新聞、情報往往成為大眾焦點。全球具有公信力的英國品牌諮詢機構Brand Finance，最近發布了2021年全球前50大奢侈品品牌價值排名，在 Covid–19的全球經濟影響下，即使時裝品牌繼續主導排行榜，竟然也有兩間酒店「逆市上榜」？一起來看看排名結果有甚麼有趣發現！又看看你心水的品牌是否榜上有名？

Covid–19對奢侈品牌的影響有多大？

　　在看實際排名之前，先講講Brand Finance對於50大奢侈品品牌價值的整體統計結果；統計得出了一些經濟現象反映。首先，全球前 50 名最有價值的奢侈品牌的總價值下降了 5%，並由 2020 年的 2,271 億美元下跌至 2021 年的 2,195 億美元，品牌金融估值總監Alex Haigh表示主要原因是Covid–19的全球經濟影響，但他亦認為現在是行業改革的時機，「透過持續發展的電子商務渠道，或品牌對消費者及社會的永續環保需求作出相應行動，這種流行病（Covid–19）亦可以被視作是讓整個行業改革的催化劑。」

Source / Unsplash

　　雖然這兩年旅遊業幾乎停擺，酒店品牌價值也因而受到影響，但可能因為本地及國內旅遊、Staycation的刺激影響，Brand Finance奢侈品品牌排名卻首次有兩個酒店品牌加入：第 29 位的 Shangri-La香格里拉，品牌價值 20 億美元，及第 35 位的 Intercontinental洲際酒店，品牌價值 15 億美元。若然 2022或2023年旅遊業重啟，酒店品牌業務可能可以更上一層！

Source / Pexels

時裝品牌依舊是主導

　　在50大奢侈品品牌中，依然以時裝品牌主導排行榜，當中以30 個品牌佔據品牌總價值的 62%，因為疫情下，大多數品牌的品牌價值都大受影響。例如來自美國的Coach，去年的銷售額和利潤大受衝擊，品牌價值下降了 31% 至 47 億美元，名次亦跌出十大，由去年第10位下跌至13位。

　　精品時裝品牌中，亦有逆流而上的品牌創佳績！近年因品牌的極簡美學而大受小資女歡迎的Celine，在創意總監Hedi Slimane的領軍下，找來時尚界新寵兒Blackpink成員Lisa擔任全球代言人，再重新設計並推出復古Triomphe monogram 系列產品，成功打入亞洲及年輕人市場，使品牌價值增長了118%，達至15億美元，排名也躍升14級至第34 位。