2021-12-28
數碼推廣生意不跌反升!不再以Google、Facebook為主導,數碼營銷企業CEO:元宇宙發展潛力大
新冠肺炎疫情大流行,多個行業受到嚴重打擊,卻造就了數碼推廣方案的商機。有主攻數碼營銷的企業,生意更比疫情前好。
陳楚冠
主營數碼營銷的AsiaPac Net Media(亞思博數位媒體)行政總裁陳楚冠(Daniel,圖)表示,新冠肺炎疫情嚴重打擊本地零售消費及旅遊業,且影響更會是長遠的。但美容、健身及部分零售行業,在疫下加速數碼轉型,如加入電子商貿,希望保住生意及客源。他指出,戶外媒體宣傳效力大減,客戶把廣告預算由線下轉移到網上。尤其是健康食品、金融科技(FinTech)、快速消費品(FMCG)等行業,廣告預算在疫情期間不跌反升。
陳楚冠坦言,無論利潤率或生意規模,均比公司成立初期,以至疫情前要好得多。除了涉及以上因素,疫情期間政府推出「遙距營商計劃」D-Biz、科技券等資助政策支援中小企,該公司收到大量中小企申請D-Biz的查詢。他表示,其客戶由阿里巴巴、華為以至只得數萬元推廣預算的中小企都有,可見數碼推廣可以「平有平玩」,但要玩得有方法才有效。
在香港做數碼推廣,大多以Google和Facebook主導。但陳楚冠解釋,AsiaPac的看法是,要採用整合式方案(integrated solution),根據客戶需要和目標受眾,在不同社交平台精準落廣告及定製數碼營銷服務。如內地有抖音、小紅書等平台,如泰國及台灣則主攻LINE,在越南有Zalo、Coc Coc等。
「元宇宙」發展潛力大
技術方面,AsiaPac採用大數據、AI加強數碼營銷方案效能,增加廣告投放精準度,提升整體廣告表現和投資回報(ROI),減省人手操作及計算。他舉例,其數碼推廣平台OptAdEasy、KOOLER AI及APHub均屬自行開發,其中的OptAdEasy能優化點擊付費(Pay-Per-Click;PPC)關鍵字廣告及社交媒體廣告建議。
受疫情影響,網絡經濟發展加速,帶動數碼營銷及推廣的商機。(資料圖片)
對於近日炙手可熱的「元宇宙」,他相信潛力巨大,有助加強及融入虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)、區塊鏈(Blockchain)技術,令客戶產品更具說服力、真實性。用家在沉浸式(immersive)平台,可以逛街、購物、遊戲等,品牌與受眾更互動,提高品牌印象及認受性,增加品牌效應和購物意慾。
該公司早於1996年成立,業務已遍及大中華及亞太區。談及未來,陳楚冠指人口超過8,600萬的大灣區固然是商機處處。但他指內地競爭激烈,講利潤反而香港更優勝。東南亞10國潛力亦不俗,人口逾6.5億,2020年GDP更超過30,000億美元,年輕化及都市化造就中產階級興起,成為全球網絡市場崛起最快的區域之一。該公司希望捉緊內地企業打入東南亞等亞太市場、亞太客戶想要打入大灣區市場的商機。
Source: 香港經濟日報
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