【暴富之路】未滿10歲的「小學雞網紅」，憑甚麼年收入破億？

　　幾個月前，有一個名叫Ryan Kaji的8歲美國男孩，靠著玩具開箱視頻，蟬聯福布斯年度YouTuber收入榜第一名，年入2,500萬美元，這個8歲男孩究竟憑甚麼年收入破億？

 

　　他的成功經驗是否可以被香港怪獸家長及兒童創作者借鑒？

 

 

　　根據YouTuber收入排名前10的KOL中，遊戲類佔5席、兒童KOL佔2席；體育、喜劇和美妝博主各佔1席，YouTuber依然強勢吸金。

 

　　最賺錢的是Ryan Kaji，繼2018年以2,000萬美元問鼎Forbes福後，再次登頂。從3歲開始，Ryan在YouTube上發布玩具開箱的視頻，因為真實不做作有的表現，獲得了2,300萬粉絲的喜歡。 除了穩定的流量分成形式和廣告贊助收入，Ryan還打造了個人玩具品牌Ryan’s world，並在Amazon、Walmart等平台銷售。此外，Ryan Kaji擁有自己的Nickelodeon節目，並已經與美國電視網Hulu簽訂了版權協定。

 

 

　　6歲的白俄羅斯小女孩Anastasia是今年首次入圍。她出生時被診斷為腦癱，醫生曾經非常擔心她無法開口說話。為了記錄治療狀況，Anastasia的父母錄下她平時的影像，本意只是想通過YouTube來和親戚朋友分享。

 

　　2019年她和爸爸在動物園的一條互動視頻成了爆款，播放量超7億；加上廣告、贊助、分銷月台等收入，Anastasia一年收入達到1,800萬美元，Lego等玩具品牌支付的贊助費高達六位數。據Forbes介紹，她還將推出一系列玩具和手機遊戲，計畫明年出版一本書。

 

 

　　YouTube世界上，針對兒童的創作一直大受歡迎，這兩個不滿10歲的小學雞網紅，連續兩年蟬聯冠軍的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia，立刻吸引了全球的目光。

 

　　實際上，這也是福布斯YouTuber收入榜單發布以來，第一次上榜2個兒童創作者，並且都處於Yop 高位。在粉絲數量比較多的頻道中，與兒童相關的YouTube視頻平均觀看次數是其他類型視頻的3倍；同時他們也調查了育有11歲以下兒童的父母，發現81%的孩子被允許觀看YouTube。

 

　　小學雞網紅的崛起在YouTube上有跡可循，並且在獲得了足夠大的流量基礎之後，變現能力也十分驚人。 

 

　　目前，YouTube創作者變現有5種常見的變現形式： 

 

　　1. YouTube廣告分成（平台從中抽成45%左右）

　　2. 粉絲付費訂閱（平台從中抽成50%）

　　3. 粉絲打賞（平台從中抽成30%）

　　4. 品牌廣告合作

　　5. 電商合作

 

 

　　不過YouTube為了回應FTC對其涉嫌違反《兒童綫上隱私保護法》，正在著手加強對兒童類內容的限制，首先第一步就是從明年開始禁止針對兒童內容的定向廣告。

 

　　而且在限制措施之下，兒童類視頻將不會出現在Google搜尋網頁的頂部，這有可能直接打擊潛在收益。 因此，Anastasia正在考慮自己的Plan B計畫：成為一名海豚教練和貓醫生。觀看她的視頻可以發現，視頻更像是兒童劇，演得多，說得少，看畫面能猜出大概。

 

　　兒童內容市場大部分都是大人做給小朋友看的內容，缺少真正的小學雞網紅。香港的兒童KOL也可以是未來的探索方向。 在目前全球抗疫下，將自已打造成兒童醫生也不錯，反正大家都不敢外出。

 

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

樂本健【雙11感謝祭】雙重優惠、多買多賞► 了解詳情