20/04/2023
Prada誓要躋身超級品牌行列,消費者會賣帳嗎?
Prada近幾年勢頭強勁,去年銷售及利潤收益更打破有史以來紀錄,當然股價亦持續向上,被大行一致看好。而我之前也寫過有關Prada不斷提高零售價並且已經和LV看齊的文章,都是跟Prada的強勢人氣息息相關。當一位明星或一個品牌有叫座能力,自然可以呼風喚雨,將自己打造成國際級數,而現在的Prada藉著其三角嘜logo就好像已經變成了會生金蛋的雞,號召力如同LV的monogram。雖然Prada靈魂人物之一的Patrizio Bertelli已經退位並委任了新任CEO,但他的野心又怎會因為退居幕後而消失,又怎會甘心一手湊大的Prada於此上步。
據知在早前他就先後突擊到上海及香港巡視業務,其實已經有新CEO,這事大可由CEO去處理,但他仍親自操刀,就可見得他確實是一名不折不扣的控制狂。雖然Prada現在勢強,不過Patrizio Bertelli似乎仍未滿足,聞說Prada Group有計劃結束所有outlet零售業務,主攻正價貨零售。很多品牌開設outlet都是因為既可彌補正價貨品銷售利潤不足,亦可以消除存貨減低存倉成本,但如果主角是銷售及利潤都破紀錄的Prada,他們要結束outlet業務的唯一理由相信只有一個,就是要進一步抬高自己身價,務求要與Chanel、Hermès、Louis Vuitton和Dior平起平坐,成為另一個超級品牌,而要成為超級品牌的門檻,當然要夠「貴」,以及不能夠有outlet做cheap自己。所以很多大牌子像Hermès和Louis Vuitton,寧願燒毀過季存貨也不會拿出來賤賣,Hermès偶爾也會有一些開放給公眾的private sale,LV也會以一個很低折扣予員工購買過季貨,但Chanel就從來不會有任何private sale或staff sale。再者現時Prada在全球只有約30間outlet,相比起專門店數量,其利潤只佔集團收益一少部分,對不缺錢的Prada Group而言,結束outlet業務既可省卻營運成本,亦可以提升專門店貨品身價,何樂而不為。
無獨有偶,Patrizio Bertelli聘請回來的兩位新行政總裁Gianfranco D'Attis和Andrea Guerra(前者負責Prada品牌,後者負責Prada Group)都是來自LVMH,相信也是精心安排,為躋身超級品牌而鋪路。不過襄王有意,也要神女有心,Patrizio Bertelli認為Prada可以躋身超級品牌行列,都要得到消費者認同。當大眾都開始質疑Prada的零售價已偏離合理價值,他們這個如意算盤真的可以打得響嗎?
對品牌而言,開outlet清倉存貨絕對是利多於弊,但對超級品牌來說是做cheap自己形象,所以Chanel、Hermès和Louis Vuitton都堅持不做outlet生意。
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