《經濟通通訊社２２日專訊》市場研究機構貝恩公司最新發布的報告顯示，受消費者信心不
足、出國旅遊復甦、消費外流加劇等影響，２０２４年中國奢侈品市場銷售額預計下滑１８％至
２０％，基本跌回２０２０年的水準。其中，第三季度降幅最大，第四季度表現則因中央頒布一
系列刺激經濟措施有所改善。
　
　　從品類來看，美妝品類表現較好，尤其是香水和超高級護膚品。而珠寶和腕表表現最差，銷
售額降幅為２８％至３３％，主因為消費者偏好轉向其他保值資產和體驗型產品。
　
　　值得一提的是，海南島免稅市場面臨中國其他地區免稅店的擴張及鄰近國家的搶客壓力，加
上中國電商平台的激烈價格戰，２０２４年的免稅銷售額下降約２９％。
　
　　報告又提到，隨著出國旅遊重啟，２０２４年作為轉折點，奢侈品「疫情紅利期」結束，預
計２０２５年上半年中國奢侈品市場將延續頹勢，但對下半年的市場前景持謹慎樂觀態度，預計
２０２５全年表現將與２０２４年持平。（ｌｃ）

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